دسته: سئو و دیجیتال مارکتینگ

    KPI های بازاریابی دیجیتال: نحوه انتخاب و پیگیری

    احتمالاً قبلاً می دانید KPI های بازاریابی دیجیتال (شاخص های کلیدی عملکرد) بخش مهمی از سنجش عملکرد از طریق استراتژی بازاریابی دیجیتال شما هستند. اما با وجود گزینه های بسیار زیادی ، و با بسیاری از مشاغل که در حال تحولات دیجیتالی هستند ، چگونه می دانید از کجا شروع کنید یا در صورت نیاز به امتحان کردن چیزهای جدید باید از کجا شروع کنید؟

    دیجیتال

    برای مرور کلی در مورد KPI ها و نحوه استفاده از آنها در دنیای امروز بازاریابی دیجیتال بخوانید.

    KPI چیست؟

    اصطلاح KPI واقعاً به یک معیار خاص اشاره دارد که شما از آن به عنوان یک پایه برای اندازه گیری عملکرد استفاده می کنید. آنها ممکن است در یک زمینه دیجیتال یا غیر دیجیتال به آنها ارجاع داده شوند و معمولاً اعدادی هستند که ممکن است به هر حوزه تجاری از جمله ساختارهای مالی ، بهره وری یا رفتار مصرف کننده اشاره داشته باشد.

    KPI های مناسب استراتژی آینده شما را آگاه می سازند ، بنابراین بهتر است که تعیین کنید بهترین KPI ها برای اندازه گیری عملکرد دیجیتالی از محل دریافت چیست. برای انتخاب شاخص هایی که در اطلاع رسانی استراتژی شما مؤثرتر باشد ، ابتدا باید منطقه مورد نظر خود یا هدف مورد نظر خود را تعیین کنید.

    ابتدا می خواهید اقدامات فعلی را انجام دهید ، سپس به اهداف خود بنگرید و بفهمید که چگونه می توانید آن شکاف را پر کنید.

       

    • شفاف نگه دارید: اطمینان حاصل کنید که اهدافی را کاملاً واضح انتخاب کرده اید – این مربوط به معیارها ، داده ها است و برای تعیین اهداف و پیش بینی شماره های آینده خود باید از اعداد عینی و نه ذهنی که اکنون دارید استفاده کنید.
    •  

    • ساده نگه دارید: هرکسی در سازمان شما باید بتواند دقیقاً چه کاری را با متریک انجام می دهد ، ببیند و بفهمد. این ریاضیات پیچیده نیست – این یک تجارت اصلی و تجزیه و تحلیل است ، بنابراین ارتباط آسان با آنچه که شما با بقیه تیم انجام می دهید آسان است.
    •  

    • عمل گرا بمانید: تعداد زیادی متریک وجود دارد که در صورت تمایل می توانید روی آنها تمرکز کنید – اما مواردی که بیشترین اهمیت را دارند ، معمولاً به جای یک مقدار با یک عمل خاص در ارتباط هستند.
    •  

    • شمارش زمان بندی: ضمن تعیین اهداف طولانی مدت و پایدار ، به یک گزارش دقیق و گزارش دهی دقیق بپیوندید.

    انتخاب KPI های مناسب

    نکته ای که باید با KPI در نظر داشته باشید این است که همه آنها مهم نیستند ، و این به ویژه در این روزها با معیارهای سنتی در دنیای دیجیتال اتفاق می افتد. به عنوان مثال ، بازدید از صفحه و میزان بازدیدکنندگان مواردی است که ممکن است بخواهید از آن مراقبت کنید ، اما آنها هیچ اطلاعاتی در مورد آنچه در پشت صحنه اتفاق می افتد ، نمی دهند.

    از طرف دیگر ، نگاهی به آمار ترافیک سایت در روزی که شما یک رویداد بازاریابی خاص دارید ، سپس مقایسه این موارد در رابطه با تبدیل در آن روز در مقابل روزهای دیگر ، به عنوان مثال راهی برای استفاده از این اعداد برای اطلاع رسانی مستقیم استراتژی خواهد بود. برای کمپین بعدی خود

    فقط با چند معیار کلیدی شروع کنید که می دانید نشانگرهای خوبی برای سلامتی تجارت شما هستند ، سپس بفهمید که آیا شما یک ابزار تحلیلی برای مدیریت معیارها دارید یا نه که خودتان باید آنها را محاسبه کنید. اطمینان حاصل کنید که شما روی مشتری و مشاغل متمرکز هستید و نه “ترافیک” وب سایت به خودی خود.

    Vanity Metrics

    KPI هایی که واقعاً مهم نیستند ، گاه به عنوان “معیارهای غرور” خوانده می شوند. اینها اعدادی هستند که ممکن است بخواهید آنها را تغییر دهید ، اما آنها واقعاً چیزهای زیادی راجع به اقداماتی که می توانید برای اتخاذ تصمیماتی که به شما در برآورده شدن دارند ، نمی گویند. اهداف تجاری شما یک قاعده کلی این است که از معیارهای مبتنی بر عمل استفاده کنید که داستانی از تجربه مشتری می گویند. می توانید با شروع برخی از اهداف کلیدی در تجارت ، آنها را انتخاب کنید.

    بیایید مثال گوگل Analytics را بگیریم. برخی از این معیارها ، مانند نمایش صفحه و برداشت ، می توانند معیارهای غرور تلقی شوند – همه ما “بیشتر” از آنها را می خواهیم ، اما آیا آنها در واقع به شما اطلاعات کافی می دهند تا مانند آنچه انجام می دهید اقدام کنید؟ لازم نیست. از طرف دیگر تبدیل فروش باعث ایجاد عمل می شود: اگر آنها کم هستند ، باید ببینیم که چرا. آیا ویژگی پرداخت در سایت تجارت الکترونیکی ما به درستی کار می کند؟ آیا چیزی در وب سایت وجود دارد؟ آیا لیست آمازون در رتبه بندی افت کرده است؟ و غیره

    نرخ تبدیل

    البته نرخ تبدیل مهم است برای ایجاد قاب در فعالیت های استراتژی فروش نسل آینده شما ، و شما می توانید آنها را به عنوان بخشی از معیارهای دیگر مانند نسبت سرب و فروش استفاده کنید. نرخ تبدیل خاص برای ردیابی نیز وجود دارد ، مانند نرخ تبدیل کلمات کلیدی و معیارهایی که به بخش های مختلف فرآیند تولید سرب و قیف فروش اشاره می کنند. ممکن است بخواهید از ابزاری مانند الکسا یا SERanking استفاده کنید تا نرخ تبدیل رقبای خود را بررسی کنید و یک معیار داخلی را که بر اساس آن آزادانه تنظیم شده ، بیابید.

    درآمد

    همه می دانند که شاخص های درآمد کلیدی هستند ، اماهمانطور که گفته شد ، برای اینکه بتواند اطلاعات مفیدی باشد ، باید درباره جزئیات پشت درآمد خود بدانید. بنابراین می خواهید ایده هایی از قبیل طول اشتراک ، ارزش میانگین سفارش ، ارزش طول عمر ، هزینه خرید مشتری ، نرخ نگهداری مشتری و غیره را داشته باشید.

    ایده

    مشتریان

    آیا بیشتر ترافیک شما پرداخت می شود یا ارگانیک؟ به نظر می رسد کدام سایتهای اجتماعی یا فعالیتهای بازاریابی بیشترین تأثیر را در تولید سرب دارند؟ در چه مرحله ای از قیف فروش متوجه هستید که شماره ها را تغییر می دهید؟ شما می خواهید به آنچه مشتری ها انجام می دهند (یا انجام نمی دهند) نگاهی بیندازید و سپس در این شکاف ها حفر کنید تا تجربه خود را بهبود بخشند.

    تنظیم اهداف KPI

    برخی از سؤالاتی که می دانید از چه تدابیری برای استفاده استفاده می کنید:

       

    • چگونه اندازه گیری مربوط به یک هدف خاص تجاری است؟ اطمینان حاصل کنید که برای هر هدف یک معیار دارید.
    •  

    • اندازه گیری من دقیقاً چیست؟
    •  

    • چه عواملی دیگر ممکن است این اندازه گیری را به خود اختصاص دهد؟
    •  

    • چند بار نیاز به گزارش دارد؟
    •  

    • چه کسی مسئول اجرای بخشی از کمپینی که از این گزارش پشتیبانی می کند ، خواهد بود؟

    تمام کاری که شما در اینجا با KPI های خود انجام می دهید ، اندازه گیری عملکرد کوتاه مدت و بلند مدت شما است ، اما ارزش این اعداد در مواردی است که آنها به دیگران می گویند در کجا هستید و کجا می خواهید سرپرستی کنید – به عبارت دیگر ، شما اهداف می توانند در مورد اهداف و استراتژی کلی کسب و کار شما بگویند.

    درک کنید که چگونه KPI ها با اهداف شما ارتباط دارند

    وقتی از درون به سازمانی نگاه می کنید ، در واقع این شاخص های عملکرد را در نظر می گیرید و می دانید که چگونه می توانید به طور ویژه از آن بهره مند شوید. اما آنچه شما همچنین می خواهید به آن توجه کنید آن دسته از شاخص هایی است که مربوط به تجربه مشتری است ، مانند اشتراک های یوتیوب و تکرار نرخ خرید.

    هنگامی که می خواهید اهدافی را با تمرکز خارجی و انسانی تنظیم کنید ، یک نمای کلی بهتر از اینکه کدام جهت را باید طی کنید ، دارید. و فراموش نکنید که در پایان منابع انسانی حساب کنید – گردش مالی و شکاف مهارت کارکنان نیز می تواند بر ROI شما تأثیر بگذارد.

    KPI های تبدیل دیجیتال

    هنگامی که یک شرکت دستخوش تحول دیجیتالی می شود ، یک سری مراحل را طی می کند که بر نحوه مشاهده و استفاده از معیارهای خود تأثیر می گذارد. KPI ها نیز باید در زمینه چشم انداز دیجیتال مورد بررسی مجدد قرار گیرند. استفاده از KPI های قدیمی و پیش دیجیتالی مفید نخواهد بود زیرا اندازه گیری ها دارای مقادیر متفاوتی خواهند بود.

    KPI های بازاریابی منظم معمولاً به آسانی به بخشهای دیجیتال منتقل نمی شوند ، زیرا بخشی از مشاغل در حوزه دیجیتال کمتر تقسیم می شوند. به عنوان مثال ، هنگامی که کمپین های بازاریابی یکپارچه به کار می روند که ترکیبی از توییتر ، فیلم های یوتیوب ، رویدادهای زنده و تجربیات واقعیت مجازی را شامل می شود ، می توان اندازه گیری موفقیت آن کمپین را از نظر درآمد اساسی دشوار کرد.

    معیارهای دیجیتالی باید به طور مداوم مورد نظارت و استفاده قرار گیرند تا بتوانند اطلاعات مفیدی را در اختیار مدیران تجارت قرار دهند تا آنچه نیاز به تغییر دارد ، ارائه دهند. این اعداد و تاکتیک ها در هر تجارت و صنعت متفاوت خواهد بود ، اما در بیشتر موارد ، روابط مشتری یا مشتری باید مقدم و محور باشد.

    نتیجه گیری

    روی KPI های طولانی مدت متمرکز شوید ، مانند ارزش طول عمر مشتری که در انتقال دیجیتالی خود به کار خود ادامه دهید – این به شما کمک می کند تا از تغییر رسانه های سنتی مشتری خود را از دست ندهید.

    بهترین کار برای تجارت چیست؟ معیارهایی که داستانی را بیان می کنند. شما می خواهید روی KPI ها تمرکز کنید که به شما کمک می کنند روی استراتژی عملی و پایدار تمرکز کنید که نه تنها ROI شما را تقویت می کند بلکه باعث بهبود رفتار و تجربه مشتری می شود. نکته اصلی که باید به خاطر بسپارید این است که همیشه از خود بپرسید که آیا مجموعه مشخصی از اعداد ارتباط مستقیمی با یک هدف مهم دارد یا به شما در تصمیم گیری های خاص در مورد آن هدف کمک می کند.

    این می تواند کمی فرایند آزمایشی و خطایی باشد که در مورد مرتب سازی دقیق اعداد و امتحان کردن زوایای مختلف از طریق آزمایش A / B و مواردی از این دست باشد. این غیر معمول است که هیچ کس تا به حال “دقیقا” آن را درست نبیند. بنابراین نترسید که وارد شوید و کمی آزمایش کنید – همه چیز در مورد تکان دادن ، تنظیم کردن و امتحان کردن چند چیز مختلف قبل از موفقیت است.

    چگونه و چرا باید از تبلیغات گوگل برای ویدیو استفاده کنید

    گوگل AdWords در سال ۲۰۰۰ و تنها دو سال پس از راه اندازی موتور جستجو شروع شد. این عملکرد به عنوان یک استراتژی بازاریابی پرداخت با هر کلیک ، مصرف کنندگان دیجیتال را هدف قرار می دهد. در سال ۲۰۱۸ ، مجدداً به گوگل Ads اعطا شد.

    دیجیتال

    در حالی که بازار Google با پیشروهای بالقوه روبرو است ، محبوبیت آن باعث شده است تا فضای رقابتی ایجاد شود. آگهی های موجود در این پلتفرم توسط ۹۰٪ از جمعیت اینترنت مشاهده می شود. هزینه های کلمات کلیدی در حال افزایش است و این کمپین ها گران تر می شوند. این به سؤالاتی مانند “چه می توانم انجام دهم تا از هزینه های بیش از حد جلوگیری کنم و هنوز هم خواسته های یک بازار اشباع نشده را برآورده کنم؟”

    درک تبلیغات گوگل برای فیلم

    رایج ترین تبلیغات ویدیویی یوتیوب به تبلیغات TrueView گفته می شود و در ۳ قالب ارائه می شود. این شامل:

       

    1. In-Stream: همانطور که از عنوان پیداست ، یک تبلیغ در جریان تبلیغی است که در طول یک جریان ویدیوی یوتیوب پخش می شود. میزبان این ویدئو ، همچنین به عنوان شریک یوتیوب شناخته می شود ، موافقت می کند که در ازای جبران خسارت پولی ، تبلیغاتی را انجام دهد. آنها معمولاً در آغاز ، وسط یا انتهای جریان ظاهر می شوند. تبلیغات درون جریان سودمند هستند زیرا این گزینه را به بیننده ارائه می دهند که پس از ۵ ثانیه از تبلیغات بگذرد و به ویدیوی خود بازگردد. بر خلاف انواع دیگر محتوای PPC ، این تبلیغات هیچ هزینه ای را از شما دریافت نمی کنند مگر اینکه بیننده تبلیغ شما را برای ۳۰ ثانیه یا بیشتر تماشا کند.
    2.  

    3. در جستجوی: بر خلاف محتوای درون جریان ، تبلیغات در جستجو با کلمات کلیدی پیوند دارند. هنگامی که یک کاربر یوتیوب کلمه کلیدی شما را جستجو می کند ، تبلیغ شما در پنجره نتایج ظاهر می شود. اگر ویدیوی تبلیغاتی کلیک شود ، هزینه آن را پرداخت می کنید. این روش فاقد شبکه ایمنی از قانون پرش ۵ ثانیه ای است اما شایستگی های خاص خود را دارد. به عنوان مثال ، تبلیغ شما اگر با یک عبارت جستجو تحویل داده شود ، به احتمال زیاد به مخاطبان خود می رسد.
    4.  

    5. نمایشگر: سرانجام ، تبلیغات در صفحه نمایش آنهایی هستند که در نوار کناری یا نتایج جستجو ظاهر می شوند. آنها با یک نشانگر “تبلیغ” مشخص می شوند. پس از کلیک ، هزینه تبلیغ را دریافت می کنید. این تبلیغات بسیار دقیق هستند ، این تضمین می کند که بیننده می خواهد محتوای شما را ببیند. تبلیغ خودشان.

    گزینه چهارمی که قبلاً در دسترس بود و به بیننده این امکان را می داد که سه فیلم را برای تماشای ویدیوی ۱۰ دقیقه یا بیشتر تماشا کند. این قالب از آن زمان به نفع سبک های جایگزین TrueView بازنشسته شده است.

    اتصال تبلیغات شما به فیلم

    قبل از شروع کار با مشکل در پیوند دادن تبلیغات به جریان فیلم ، به یک حساب گوگل و یوتیوب نیاز دارید. پس از راه اندازی ، حساب گوگل Ads خود را ایجاد کنید. اکنون ، شما آماده هستید تا با این مراحل آسان به هم وصل شوید و کمپین خود را شروع کنید:

    پیوند حسابها

    از صفحه گوگل Ads خود گزینه تنظیمات را انتخاب کرده و پیوند را به حساب خود ادامه دهید. یوتیوب باید یکی از گزینه های ذکر شده در پنل حساب باشد. اگر چندین کانال یوتیوب دارید ، می توانید موارد مرتبط با تبلیغات خود را انتخاب کنید.

    ایجاد و مشخص کردن شرایط کمپین

    از طریق پانل تبلیغات ، “کمپین ها” ، “کمپین اضافه کنید” ، و سپس “فیلم” را انتخاب کنید. پس از انتخاب یک کمپین ، آن را عنوان کنید و تعیین کنید که روزانه چقدر هزینه خواهید کرد. شرایط کمپین موردنیاز برای مشخص کردن موارد زیر است:

       

    • تاریخ شروع و بسته شدن
    •  

    • زبان و کشورهایی که باید وارد شوند
    •  

    • این که آیا این فیلم در جستجوی ، در جریان یا در حال نمایش باشد
    • باشد
       

    • استراتژی مناقصه شما
    •  

    • یک برنامه ظاهری

    با قرار دادن مخاطب و قرار دادن تبلیغات را مشخص کنید

    مزیت این استراتژی تبلیغاتی ، هدف قرار دادن مخاطبان شما با استفاده از مشخصات جمعیتی و علایق است. این شکست در زیر “افراد” ظاهر می شود و به شما امکان می دهد تا از طریق مصرف کنندگان هدف خود صفر شوید:

       

    • سن
    •  

    • جنسیت
    •  

    • اندازه خانوادگی
    •  

    • درآمد
    •  

    • جشن رویدادهای زندگی
    •  

    • علاقه ها یا وابستگی ها
    •  

    • تعامل گذشته
    •  

    • علایق مشابه
    •  

    • عادات

    با انتخاب مخاطبان خود ، اکنون می توانید با کلیک کردن بر روی وب سایت ها یا کانال های یوتیوب که می خواهید آگهی شما از طریق آن اجرا شود ، مکان را انتخاب کنید. شما همچنین ممکن است کلمات کلیدی و دسته هایی را انتخاب کنید که مربوط به مخاطب مورد نظر شما باشد.

    تبلیغات خود را اجرا و نظارت کنید

    مراحل ایجاد آگهی کامل شده است ، همه آنچه که باید انجام شود انتشار و نگهداری است. گزارش های اندازه گیری تبلیغات به شما نشان می دهد که چگونه تبلیغ شما در حال موفقیت است و در کجا باید بهبود یابد.

    ۵ نکاتی درباره ویدیوی موفق گوگل Ads

    اکنون که می دانید تبلیغات گوگل و یوتیوب چگونه با هم کار می کنند ، در اینجا پنج نکته برای یک کمپین موفق وجود دارد:

    ۱ ٫ آگهی مورد نظر خود را برای آنها ایجاد کنید

    به جای طراحی تبلیغاتی ، مصرف کنندگان خود را متوقف نمی کنند که یک ویدیو را برای موقت متوقف کنند ، یک تبلیغ را که می خواهند تماشا کنند ، شروع کنید تا پایان یابد. مخاطب مورد نظر خود و فیلم هایی که آنها را جذب کرده اند در نظر بگیرید. نکته اصلی تبلیغ ویدیوی موفق این است که مخاطبان شما فراموش کنند که این یک تبلیغ است.

    یک روش منحصر به فرد برای نشان دادن یک برند و کاهش ظاهر آن به عنوان یک تبلیغ ، تبدیل آن به چیزی تعاملی است. به عنوان مثال ، یک شرکت کفش که کفش ورزشی جدید را راه اندازی می کند ، ممکن است وسوسه شود تا یک تبلیغ به سبک تجاری ایجاد کند. به جای نشان دادن چیزی که در بینندگان مشاهده کرده اید ، تبلیغ را به عنوان یک ویدیوی چگونه برای اجرا طراحی کنید.

    ورزش

    ۲ ٫ نمایش نظرات واقعی مصرف کننده

    نه از ده مصرف کننده قبل از خرید یک محصول یا خدمات ، نظرات را مطالعه می کنند. طبیعت دوم این است که ببینیم دیگران چه می گویند قبل از اینکه کاری را برای خودمان انجام دهیم. به عنوان بازاریاب ، می توانید با درج نظرات مشتریان واقعی در تبلیغ ویدیویی خود از این واقعیت سود ببرید.

    نمونه ای از این کارزار تبلیغاتی Hello Fresh است که زوجی به نام های Tre و Rich را نشان می دهد. این ویدئو با Tre باز می شود که توضیح می دهد چرا او شروع به استفاده از خدمات و چگونگی سود آن در خانه آنها کرده است. این سبک بازاریابی قابل اعتماد است و یک واکنش عاطفی را برانگیخته است – دو مورد که موفقیت در تبلیغات برابر است.

    ۳ Short آن را کوتاه و شیرین نگه دارید

    این یک نکته ویژه برای تبلیغاتی است که در وسط یک ویدیوی دیگر قرار دارد. شما توجه مصرف کننده را از پیوند اصلی ای که بر روی آن کلیک کرده است می گیرید. کوتاه و شیرین نگه داشتن مطالب ، شانس اینکه بیننده اجازه دهد آن را به اتمام برساند ، بهبود می بخشد.

    ۴ Before قبل از نوشتن تحقیق کنید

    درک آنچه که شما می خواهید جمعیتی هدف خود را ببینید ، برای یک کمپین تبلیغاتی موفق ویدیویی بسیار مهم است. تحقیقاتی که در یوتیوب در تبلیغات شما به خوبی انجام می شود و چه نوع ویدیوهایی را در آنها مشاهده می کنید.

    همچنین می توانید مخاطبان خود را بطور کامل بپرسید که چه نوع تبلیغاتی را دوست دارند ببینند و در کجا قرار دارند. برای جمع آوری اینتل از نظرسنجی در رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید.

    ۵ ٫ از محتوای گذشته الهام بگیرید

    شما تحقیق خود را انجام داده اید؛ مخاطب خود را می شناسید احتمالاً مطالب زیادی برای اثبات آن در وبلاگ ها و فید رسانه های اجتماعی ارسال شده است. به جای تلاش برای ایجاد تبلیغات کاملاً جدید از ابتدا ، الهام بخش از محتوای گذشته باشید. بازیافت مطالب خود را برای شکل دادن به چیز جدید به عنوان یک فیلم یک روش درخشان برای مخاطب خود را به چیزی است که شما قبلاً می دانید مورد استفاده قرار گرفت.

    بر گوگل Traffic Adams with Video غلبه کردید

    آنها آن را بزرگراه اطلاعات می نامند ، بنابراین جای تعجب ندارد که بازاریابی دیجیتال مانند ساعت رانندگی رانندگی کند. با تبلیغات PPC نرخ تبدیل ۵۰٪ بیشتر از جستجوی ارگانیک و ROI 200٪ ، این بازار جذاب است.

    ممکن است برای خودروهای گیر افتاده در ساعت ۵ بعد از ظهر بازپرداخت وجود نداشته باشد. ترافیک ، اما بازاریابان بسیار خوش شانس تر هستند. بازاریابی ویدیویی از تبلیغات PPC آزمایش شده و واقعی در یک محیط کم تراکم استفاده می کند.

    ۸ راهکار دلالان می توانند از بازاریابی دیجیتال برای افزایش فروش استفاده کنند

    به عنوان یک وام دهنده ممکن است در ده سال گذشته تغییر اساسی را تجربه کرده باشید. مشتریان شروع به خرید خانه ها به روشی متفاوت می کنند ، غالباً با تحقیقات در بازار آنلاین و دید روشنی از دقیقاً آنچه می خواهند از خانه آینده خود شروع کنند ، آغاز می شوند.

    برای نمایندگی های برتر کلاس ، بازاریابی دیجیتالی در صدر اقدامات بازاریابی آنها قرار گرفته است. از تولید جدید منجر به تکمیل فروش موفق ، اکنون صنعت املاک و مستغلات به بازاریابی دیجیتال متکی است.

    دیجیتال

    املاک و مستغلات و اهمیت بازاریابی دیجیتال

    رسانه های اجتماعی اولین تغییرات بازی برای دلالان بود که به دنبال راه هایی برای توجه آنلاین بودند. از خرید تبلیغات تجاری در فیس بوک گرفته تا به اشتراک گذاری آلبوم های عکس در لیست های جدید ، سیستم عامل های مختلف رسانه های اجتماعی به متخصصان املاک و مستغلات اجازه می دهند تا یک برند و یک تجارت پررونق بسازند.

    با وجود ۸۴٪ متخصصان املاک و مستغلات که از سیستم عامل های رسانه های اجتماعی استفاده می کنند ، چگونه می توان کارگزاران مدرن املاک و مستغلات در ایالات متحده را بیشتر در بازار اشباع متمایز کرد؟ استراتژی بازاریابی دیجیتال شما می تواند تأثیر بسیار بیشتری نسبت به استراتژی های بازاریابی سنتی داشته باشد.

    برای شروع استراتژی بازاریابی دیجیتال در املاک و مستغلات ، از ۸ راهنمایی و ترفندهای زیر برای به دست آوردن نتایج مورد نظر خود استفاده کنید:

    ۱ ٫ یک کمپین ایمیل بسازید

    مهم نیست که صنعت باشد ، یک برنامه تبلیغاتی برای پرورش ایمیل ابزاری ارزشمند در ارتباط با سرب جدید و ارتباط با مشتریان قبلی است. در حالت ایده آل ، یک کمپین کاملاً گرد باعث می شود مشتری های بالقوه را از طریق اقدامات از پیش تعیین شده بر اساس مشخصات خریدار آنها و تعامل های قبلی با شما قاطعانه کند.

    طبق گفته Smart Insights ، میانگین نرخ باز ایمیل برای مشاغل املاک و مستغلات در حدود ۲۷٪ با نرخ کلیک (CTR) 3٪ است. اما ، هرچه محتوای شما نسبت به مشتری بیشتر مرتبط باشد ، احتمالاً علاقه مند می شوند ایمیل را باز کنند تا آنچه را که می خواهید بگویید.

    ۲ a یک وب سایت دوستانه ایجاد کنید

    چند بار یک وب سایت را برای بستن آن باز کرده اید زیرا به اندازه کافی سریع بارگیری نمی شود؟ با تعداد زیادی عکس و پیوند ، وب سایت های مسکن گاهی می توانند کابوس توسعه دهنده وب باشند. اما با کمک یک طراح وب حرفه ای و آگاهی از آنچه مشتری های شما به دنبال آن هستند ، متخصصان املاک و مستغلات می توانند یک وب سایت پاسخگو ایجاد کنند که برای مرور موبایل بهینه شده باشد.

    موبایل

    تقریبا نیمی از کل مرور وب در یک دستگاه تلفن همراه انجام شده است ، بنابراین اگر وب سایت شما طراحی نشده است که بتواند پاسخگو باشد ، مشتریان شما قادر نخواهند بود سایت شما را به راحتی مرور کنند. وب سایت دوستانه تلفن همراه شما باید محتوای زیر را در اختیار شما قرار دهد تا بهترین تجربه را به مشتریان خود ارائه دهد:

       

    • لیستی از لیست های جدید
    •  

    • محتوایی که آنها را در طی مراحل خرید خانه راهنمایی می کند
    •  

    • پیوندهایی به خدمات مرتبط با حرکت مانند وکلا ، جابجایی ها و بازرسان منزل

    علاوه بر این ، اجرای یک ویژگی چت زنده در وب سایت خود را در نظر بگیرید. تجارت املاک و مستغلات شما بسیار محور است ، به این معنی که مهم است که در هنگام نیاز به سؤال در دسترس باشید. سرمایه گذاری در یک نرم افزار چت زنده به شما امکان می دهد ۲۴/۷ را به هم وصل کنید و قرار ملاقات ها را بدون آنکه لزوماً مستقیماً با شما صحبت کنند ، قرار دهد.
    سرمایه گذاری

    ۳ Advertising تبلیغات پرداخت با هر کلیک

    پرداخت به ازای هر کلیک – که به عنوان PPC نیز شناخته می شود – تبلیغات یک استراتژی عالی برای معاملات مسکن است که می خواهند براساس تبلیغاتی که برای هر بار تبلیغ کلیک می کنند ، منجر به تولید جدید شوند.

    PPC گزینه ای عالی برای بازاریابی دیجیتال برای متخصصان املاک و مستغلات است که به دنبال مشتری های بالقوه ای هستند که ممکن است واقعاً به پیشنهاد آنها علاقه مند باشند ، زیرا آنها فقط وقتی شخصی از طریق تبلیغ خود کلیک می کنند ، پرداخت می کنند.

    غالباً ، تبلیغات PPC می تواند به سمت افرادی باشد که در گوگل یا موتور جستجوگر کلمات کلیدی مرتبط را جستجو کرده اند.

    ۴ ٫ محتوای وبلاگ با ارزش را ایجاد کنید و ارسال کنید

    وب سایت های پاسخگو که دارای یک وبلاگ هستند ، اغلب دارای ۴۳۴٪ صفحه ایندکس شده بیشتر هستند و به متخصصان املاک و مستغلات کمک می کنند تا SEO بهتری را کسب کنند.

    وبلاگ یک روش خارق العاده برای سطح بندی SEO خود ، ایجاد شهرت مثبت به صورت آنلاین و ارائه مشاوره های عملی در مورد خرید یا فروش یک خانه یا یک ملک برای مشتریان است. استراتژی بازاریابی دیجیتالی یک متخصص املاک و مستغلات چیزی نیست بدون محتوای ارزشمند ، خواه در وب سایت شما یا رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود.

    علاوه بر وب سایت پاسخگو ، اطمینان حاصل کنید که مرتباً مطالبی را می نویسید که خریداران و فروشندگان می توانند برای پاسخ به بیشترین سؤال در مورد املاک و مستغلات خود به آنها مراجعه کنند.

    ۵ ٫ میزبان تورهای مجازی

    تورهای مجازی یک خانه در یک استراتژی موفقیت آمیز در بازاریابی دیجیتال ، مطالب باورنکردنی است. نهاین تورها فقط محتوای ویدیویی را به اشتراک می گذارند – که باعث می شود ۴۹٪ درآمد برای بازاریابان نسبت به کاربران غیر ویدئویی سریعتر باشد – اما یک مشتری بالقوه می تواند از آنچه واقعاً یک خانه برای ارائه به آنها ارائه می دهد ، ایده بگیرد.

    خرید خانه می تواند دشوار باشد و به عنوان یک کارشناس املاک و مستغلات ، کار شما این است که سفر خرید خانه را تا حد امکان برای مشتری های خود انجام دهید. اندرو جی کار برخی از خصوصیات مهم و منتقدین را که باید سعی در تورهای مجازی موفق داشته باشند به اشتراک گذاشت ، مانند:

       

    • استفاده از فیلم های واقعی خانه ، در مقایسه با تصاویر دیجیتال
    •  

    • اطمینان از فیلم تور در تمام روشهای مشاهده (موبایل و دسک تاپ) تعاملی و پاسخگو است
    •  

    • ساخت تور مجازی به صورت سه بعدی و کاربر پسند

    ۶ a یک استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی ایجاد کنید

    این یک بار ارسال مطالب مربوط به املاک و مستغلات در حساب Facebook خود هر چند وقت یکبار است ، اما یک استراتژی کامل بازاریابی رسانه های اجتماعی همان چیزی است که واقعاً نتایج مورد نظر را به دست می آورد. برخی از ایده های محتوای مفید برای ارسال در کانال های رسانه های اجتماعی شما عبارتند از:

    ایده

       

    • لیست های جدید یا موجود
    •  

    • بایگانی تیم (اگر کارگزاری املاک و مستغلات را اداره می کنید)
    •  

    • مطالعات موردی
    •  

    • پست های وبلاگ مربوطه
    •  

    • داستان های موفقیت

    اگر در بازاریابی دیجیتالی تجربه کرده اید ، می دانید ایجاد استراتژی رسانه های اجتماعی و ارسال منظم در همه کانال ها چقدر می تواند مشکل باشد. با این حال ، ابزاری مانند بافر به منظور کمک به توسعه و برنامه ریزی محتوای رسانه های اجتماعی ساده و واضح است.

    برنامه ریزی

    مهمترین قانون برای توسعه استراتژی رسانه های اجتماعی برای مشاغل املاک و مستغلات ، به اشتراک گذاری مطالب متنوع است. اگرچه اشتراک لیست ها عامل مهمی از استراتژی دیجیتالی شما است ، اما می خواهید مطمئن شوید که محتوای شما برای مخاطبان گسترده مفید است ، نه تنها منجر به خرید خانه جدید می شود.

    ۷ ٫ میزبان یک Webinar

    به اشتراک گذاشتن تمام تخصص خود به عنوان یک متخصص املاک و مستغلات برای بازاریابی موفق دیجیتال بسیار مهم است. خوشبختانه ، تکنیک هایی مانند وبینارها و کارگاه های آنلاین دستیابی به مخاطبان بزرگ و ماندن در صنعت را آسان می کند.

    GoToWebinar ابزاری برای میزبانی وبینار است که به منظور ایجاد و میزبانی رویدادهای وبینار آسان است و از هر دو انتهای این کار بسیار کاربر پسند است.

    بازاریابی دیجیتال برای متخصصان املاک و مستغلات بسیار به تولید سربهای ورودی متکی است ، بنابراین گرفتن نام و تخصص شما از آنجا برای یک کمپین موفقیت آمیز در بازاریابی دیجیتال ضروری است.

    ۸ ٫ اطمینان حاصل کنید که زمان خود را صرف سئو می کنید

    سئو یا بهینه سازی موتور جستجو یک تکنیک مهم برای هدایت منجر به وب سایت شما است. هنگامی که به درستی انجام شود ، وب سایت ها و صفحات وب شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) در طول جستجوهای مربوطه بالاتر ظاهر می شوند.

    با این حال ، گوگل و سایر موتورهای جستجو دائماً الگوریتم های خود را تغییر می دهند ، بنابراین مهم است که بیش از یک بار روی سئو خود تمرکز کنید. کلمات کلیدی جنبه اساسی SEO است که می تواند تفاوت چشمگیری ایجاد کند. برای گنجاندن کلمات کلیدی در استراتژی سئو خود ، اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی مرتفع مانند مکان و صنعت خود را در کل محتوای وبلاگ و وب سایت خود درج کنید. عناصر دیگری از یک استراتژی سئو قوی وجود دارد ، از جمله:

       

    • Backlink ها
    •  

    • عناوین و توضیحات متا
    •  

    • صفحات رسانه های اجتماعی
    •  

    • دایرکتوری های آنلاین

    از آنجا که محتوا چنین یک سرمایه با ارزش برای یک استراتژی خوب سئو است ، مطمئن شوید که وبلاگ خود را مرتباً به روز می کنید. به طور معمول ، مطالبی که در Google بالاترین رتبه را دارند بین ۱،۱۴۰ کلمه و ۱۲۸۵ کلمه است ، بنابراین ممکن است ایده خوبی باشد که به طور مرتب مطالب با فرم بلند و بلند را بنویسید.

    پیشرفت های دیجیتال مارکتینگ که می توانید امروز بسازید

    توسعه پروفایل خریدار: پروفایل خریداران مشتریانی ایده آل هستند که می خواهید از طریق محتوا خود هدف گذاری کنید. از مالکان جدید تا عوامل موجود ، وقت بگذارید تا مخاطبان شما را مشخص کنید ، چه کاری انجام می دهند ، میانگین حقوق و دستمزد آنها و سایر خصوصیاتی که ممکن است بر روند تصمیم گیری آنها تأثیر بگذارد ، باشد.

    شروع به ارسال محتوای مرتبط کنید: چه از وبلاگ شما باشد و چه از طرف متخصص دیگری در زمینه املاک و مستغلات در کارگزاری خود ، محتوای با ارزش بالا چیزی است که خوانندگان را به خود جلب می کند و باعث می شود شهرت شما برای داشتن چاه باشد. متخصص در قالب آنلاین. سعی کنید هفته ای یکبار وبلاگ شرکت خود را به روز کنید و محتوای متنوعی را برای انواع پروفایل خریدار درج کنید.

    کار بر روی بهبود سئوی خود: افزایش رتبه های شما در صفحات نتایج موتور جستجو در سایت هایی مانند گوگل و بینگ به همان اندازه که فکر می کنید سخت نیست. هفتگی چند دقیقه وقت بگذارید تا کلمات کلیدی محبوب و مرتبط با صنعت را در گوگل Ads مرور کنید و مطمئن شوید که آنها را در هر سی وارد کنیدشما را توسعه دهید

    در آموزش بازاریابی دیجیتال سرمایه گذاری کنید: در بازار مدرن ، مهارتهای بازاریابی دیجیتال در اجرای یک تجارت موفق اهمیت بیشتری پیدا می کنند. با انتخاب سرمایه گذاری در آموزش بازاریابی دیجیتال ، می توانید از مهارت لازم برای ایستادگی از رقابت خود اطمینان حاصل کنید.

    ۳ روند تعیین کننده آینده رسانه های اجتماعی برای تجارت

    در دهه گذشته رسانه های اجتماعی به طرز خارق العاده ای تکامل یافته اند. آنچه که زمانی به عنوان یک کانال ارتباطی بین دوستان دیده می شد ، اکنون از سیستم عامل های چند میلیارد دلاری تشکیل شده است که تأثیر باورنکردنی بر زندگی مردم دارند.

    دلار

    همانطور که دیدیم اخبار فیس بوک از مکانی متشکل از دانشجویان دانشگاه می رود که تقریباً پانزده سال بعد سفرها و ماجراهای خود را به طور معصومانه به اشتراک می گذارند ، جایی که پست IPO پلت فرم تبلیغاتی و قابلیت های رسانه ای آنها چشم انداز جهانی ما را تغییر داده است ، مهم است که در مورد رسانه های اجتماعی فکر کنید. در حال حرکت است و روندهایی که این نسل بعدی کاربران را تعریف می کند.

    دانشجو

    قبل از نگاه به آینده ، بیایید لحظه ای ببینیم که منظره رسانه های اجتماعی در حال حاضر چگونه به نظر می رسد. طبق تحقیقات پیو:

       

    • ۸٪ از افراد ۱۸ تا ۲۹ ساله اظهار داشتند که از هر نوع رسانه اجتماعی استفاده می کنند. این سهم در بین سنین ۳۰ تا ۴۹ سال به ۷۸ درصد ، در بین افراد بین ۵۰ تا ۶۴ سال و ۶۴ درصد در بین آمریکایی های ۶۵ و بالاتر به ۶۴ درصد رسیده است.

       

    • فیس بوک و YouTube بر چشم انداز رسانه های اجتماعی حاکم هستند ، به عنوان اکثریت قابل توجه بزرگسالان ایالات متحده از هر یک از این سایت ها استفاده می کنند.

       

    • ۳۵ adults از بزرگسالان ایالات متحده اکنون می گویند که از اینستاگرام استفاده می کنند ، این افزایش ۷ درصدی نسبت به ۲۸٪ اعلام شده در سال ۲۰۱۶ است.

       

    • تقریباً سه چهارم از کاربران فیس بوک – و حدود شش در ده کاربر اسنپ چت و اینستاگرام – روزانه از هر سایت بازدید می کنند

    داده ها دروغ نمی گویند؛ همه ما به هویت دیجیتالی و استفاده از رسانه های اجتماعی معتاد می شویم. از آنجا که درصد جوانانی که از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند بالاترین میزان را دارند ، این مهم است که چگونه آنها از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند ، زیرا آینده تولید محتوا و مصرف را تعیین می کند.

    دیجیتال

    فیلم جلو و مرکز است

    طبق گفته Adobe ، ۵۲٪ از متخصصان بازاریابی ویدئو را به عنوان محتوا با بهترین ROI معرفی می کنند. این درصد تنها با افزایش فیلم در هر جنبه از محتوا و رسانه افزایش می یابد.

    از آنجا که مشتریان وقت خود را صرف تماشای ویدیو در تمام سیستم عامل های رسانه های اجتماعی می کنند که آیا این یک فیلم توضیح دهنده ، توصیفات محصول ، محتوای پشت پرده یا مصاحبه های رهبری فکری است – کاربران برای ارتباط با مارک ها و شرکت هایی که به آنها علاقه دارند به ویدیوها چسبیده اند. .

    برای شرکت ها ، آنها واقعاً می توانند درک کنند که کدام کانال ها برای مخاطبان خود بهینه شده و محتوا را از این معیارها خلق می کنند. علاوه بر این ، تیم بازاریابی باید بفهمد کدام کانالها روی این کانال ها بهتر کار می کنند.

    راهبردی که برای تیم ها به بهترین وجه کار می کند ، ایجاد محتوای طولانی و سپس توزیع آن در سکوهای مناسب رسانه های اجتماعی است.

    شرکت GoPro ، شرکتی را تولید کنید که دوربین هایی را برای شیوه زندگی مبتنی بر عمل تولید می کند. آنها به هنر فیلم های مارک دار و کاربر ایجاد شده است. کانال یوتیوب آنها تقریباً ۶ میلیون مشترک دارد که شامل فیلم های باورنکردنی جهانی در اسکی ، اسنوبورد ، پیاده روی و موارد دیگر است که در دوربین هایشان ضبط شده است. این فیلم ها می توانند به طول ۱٫۵ تا ۳۰ دقیقه در کنار محتوای تولید شده توسط کاربر اجرا شوند ، زیرا GoPro دارای تأکید بر جامعه است

    پیاده روی

    GoPro با استراتژی یوتیوب خود مطابقت دارد ، حضور پررنگی در اینستاگرام دارد. آنها با تمرکز بر مصرف کننده ، آنها را به ارسال پست های ایجاد شده توسط کاربر در اینستاگرام تشویق می کنند وGoPro را روی حساب ها نشان می دهند. استراتژی جامع آنها برای ارسال محتوای با کیفیت ، به GoPro اجازه می دهد تا یکی از رهبران فضای محتوای ویدیو باشد.

    همانطور که مشاهده می کنید ارسال محتوای در جایی که بهترین بازی را می کند ضروری است. با انجام این کار ، شرکت ها می توانند از این واقعه جهانی که محوری برای وقوع ویدئو است ، استفاده کنند و روابط طولانی مدت با جوامع خود ایجاد کنند.

    داستان گویی محتوای محتوا

    با ۶۰٪ از کاربران Snapchat و اینستاگرام هر روز به سایت برگردند ، این یک آمار جذاب برای این پرونده برای ناپدید شدن یا روایت داستان زودگذر است.

    این شکل جدید قصه گویی مورد استقبال کاربران ، تأثیر گذاران و برندها قرار گرفته است. با محتویات اثرگذار که تنها ۲۴ ساعت طول می کشد ، این امر باعث می شود تا مارک ها آزمایش و قابلیت کشف زیادی را پیدا کنند تا آنچه را برای آنها مفید است پیدا کنند. مارک های مصرف کننده مانند Everlane و Away Luggage برای ایجاد محصولات مداوم در کانال های خود کارهایی خارق العاده انجام داده اند تا محصولات خود را در سرتاسر جهان بگیرند و آنها را با روشی استراتژیک و پیشرفته از طریق قصه گویی مطالب زودگذر به نمایش بگذارند.

    Everlane فیلمسازان هزاره ای را استخدام کرد تا به یک غار یخی در کانادا بروند تا ژاکت پفری جدید را امتحان کنند. تأثیرگذاران محتوا Stories Instagram ایجاد کردند تا با وجود اینکه در دمای سرد هستند هنوز گرم هستند و با این کار توانستند محصول را با سبکی سرگرم کننده و قانع کننده که با مصرف کنندگان در ارتباط است تبلیغ کنند.

    استخدام

    شرکت هایی که به دنبال سرمایه گذاری در دوره های پیشرو هستندداستان گویی محتوا می تواند به رقبای خود یا مارک های دیگری که تولید کننده مطالب قانع کننده هستند نگاه کند. هر صنعت دارای شرکت هایی است که در این شکل داستان پردازی سرآمد هستند.

    آنها می توانند بهترین شیوه ها را برای مشارکت مخاطبان خود یاد بگیرند تا اطمینان حاصل کنند که مشتریان کل داستان را مشاهده می کنند و با محتوا تعامل دارند. این می تواند شامل گپ زدن با مشتریان در پیام مستقیم / ویژگی های گپ سیستم عامل ها باشد. این گپ ها می توانند به واسطه ی توانایی شخصی شدن در مارک تجاری و ایجاد مشتری از برند بخاطر توانایی خود در ایجاد احساس مشتری در بخشی از جامعه خود ، به ایجاد روابط قوی تر کمک کنند.

    علاوه بر این ، شکل داستان پردازی با این سیستم عامل ها با رسانه های اجتماعی سنتی متفاوت است. محتوای کمتری مورد بررسی قرار می گیرد و برخی ادغام ها باعث جذاب تر شدن محتوا از جمله لنزهای صورت Snapchat ، ادغام GIF های اینستاگرام ، امکان ترسیم و نوشتن روی مطالب و موارد دیگر می شود.

    داستانها مشغول فعالیت منظم شبکه در اینستاگرام هستند و سیستم عامل هایی مانند لینکدین ، WhatsApp ، Skype و دیگران در حال ادغام داستان در مجموعه خود هستند ، بازاریاب ها باید نحوه اجرای محتوای زودگذر را یاد بگیرند.

    بازاریابی آنفلوآنزا در حال پیشرفت است

    تا سال ۲۰۲۰ بازاریابی آنفلوانزر به یک صنعت ۱۰ میلیارد دلاری تبدیل شده است. افزایش تأثیرگذار در همه شبکه های اجتماعی ، به ویژه YouTube ، اینستاگرام و اسنپ چت نشان می دهد که چگونه نسل هزاره و ژنرال Z با استقبال صمیمانه از تأثیرگذار استقبال می کنند.

    در هر صنعتی تأثیرگذار وجود دارد که از داستانهای رسانه های اجتماعی برای ایجاد جوامع استفاده می کند. به همین دلیل ، مارک ها می توانند با تأثیرگذار همکاری کنند تا بتوانند دسترسی و مشارکت بیشتری را گسترش دهند.

    اینفلوئنسرها در ایجاد محتوا فوق العاده ماهر هستند و سیستم عامل ها را کاملاً درک می کنند. این امر باعث می شود تا مارک های تجاری دست به دست هم دهند تا تأثیرگذار بتوانند برای هر یک از اهداف و اهداف برندها محتوا تولید کنند.

    علاوه بر این ، تأثیرگذار شناخته شده است که ویدیوهای بدون بوکسینگ را در یوتیوب تولید می کند و در آنجا محصول جدید ، مد و زیبایی را نشان می دهد که تأثیرگذار در آن تلاش می کند و یا محصولات جدیدی را در vlog های با فرم بلند آزمایش می کند ، و در اینستاگرام خود عکسهای سبک زندگی را منتشر می کند و این محصول را برجسته می کند. و Instagram یا Snapchat Stories برای به اشتراک گذاشتن یک تجربه منحصر به فرد همهجانبه.

    با وجود بسیاری از ایده های محتوا ، ایجاد روابط با تأثیرگذار برای آینده تجارت و جامعه شما بسیار مهم است – زیرا بازاریابی تأثیرگذار برای ماندن در اینجا است.

    محتوا باعث تصمیم گیری در مورد مصرف و خرید روزانه ما می شود. برای اینکه بازاریابان موفق شوند ، باید وضعیت و روند رسانه های اجتماعی را درک کنند.

    با دانستن اینکه این ویدئو در حال تبدیل شدن است که مردم در حال هضم محتوا به داستانهای محتوای زودگذر ، نیرویی برای رشد بیشتر کاربران در اسنپ چت و اینستاگرام هستند ، و بازاریابی تأثیرگذار تبدیل به ابزاری ضروری برای برندها برای مشارکت جوامع و ایجاد محتوای ارزشمند می شود. بر اساس یک استراتژی بازاریابی جامع و با ارزش تولید و اجرای کنید.

    کیت تالبوت ی آزاد ، نویسنده و کارآفرین ، با محوریت کمک به مارک ها برای مشارکت هزاره ها است. او که در سن فرانسیسکو مستقر است ، یک ستون ماهانه در Forbes می نویسد ، و نویسنده کتاب پرفروش “او اسنپ! شما می توانید Snapchat برای تجارت استفاده کنید ، که IBM آن را به عنوان کتاب ماه نامگذاری کرده است. وی در NBC News ، CNBC ، هافینگتون پست ، Newsday ، TechCrunch ، VentureBeat به نمایش درآمده است و یک کارشناس بازاریابی اینستاگرام را از مجله Founder و مجله رسانه های اجتماعی معرفی کرده است.

    کیت تالبوت

    آیا دیجیتال ASOS را می سازد یا می شکند؟

    ASOS ، بزرگترین خرده فروش آنلاین مد انگلستان با کاهش قیمت سهام ، رشد کند فروش را تجربه می کند. تحلیلگران دیروز گزارش دادند که سهام بیش از ۸ درصد کاهش یافته و رشد درآمد کند شده است. با این حال ، تحلیلگران از سرمایه گذاری ASOS در فناوری برای بهبود تجربه مشتری و استفاده از تجزیه و تحلیل داده ها برای پرداخت سود سهام بلند مدت حمایت کرده اند.

    کاهش قیمت

    چگونه ASOS از کانال های دیجیتال برای تبلیغ برند استفاده می کند؟

    دیجیتال

    ASOS با استفاده از تعدادی کانال کانالهای پولی و ارگانیک برای ارتقاء برند و دامنه محصول ، رویکرد متقابل را اتخاذ کرده است. ما نگاهی به برخی از کانالهای دیجیتالی که شرکت از آنها استفاده می کند ، انداخته ایم و شاید شما نکات مفیدی را برای برند شخصی خود پیدا کنید.

    توییتر

    ASOS دارای پروفایل های متعدد توییتر است که به روزرسانی های روند ، پشتیبانی مشتری و پیشنهادات برای چندین کشور را ارائه می دهد.

    با صدای جیر جیر چندین بار در طول روز ، ASOS از ترکیبی از ایده های لباس با تصاویر موجود و همچنین تخفیف و پیشنهادات منحصراً برای پیروان توییتر استفاده می کند. مهم است که به دنبال کنندگان خود محتوای منحصر به فردی که در کانال های دیگر دریافت نمی کنند ، پیشنهاد دهید. اگر از این رویکرد استفاده می کنید ، مطمئن شوید که برای Facebook ، گوگل+ ، Instagram ، Snapchat و Pinterest محتوای متفاوتی ایجاد کرده اید.

    ایده

    گوگل+ ASOS استراتژی خود را در گوگل+ تغییر داده و نه اینکه از همان محتویات فید توییتر خود استفاده کند ، آنها جیف تعبیه کردند. این شرکت گیف های متفاوتی و منحصر به فرد ایجاد کرده است که یک ویژگی روزانه در صفحه گوگل+ آنها است. این مارک فقط به اشتراک گذاری تصاویر از محصولات خود نمی پردازد ، بلکه یک جنبه انسانی تر از این فیلم با محتوای تحقیرآمیز از فیلم های محبوب و برنامه های تلویزیونی مانند “Prince Prince of Bel Air” و شخصیت های دوست داشتنی نشان می دهد. من را نفرت آور.

    فیس بوک

    اگرچه یک استراتژی مشابه با توییتر و گوگل+ ، ASOS محتوای استفاده شده در فیس بوک را متفاوت می کند. این ایده خوبی است که بتوانید محتوای خود را در همه کانالها تغییر دهید زیرا برخی از طرفداران و دنبال کنندگان شما با مارک شما در سیستم عامل های مختلف متصل می شوند. به نظر می رسد ASOS یک مزیت برای به اشتراک گذاری تصاویر حیوانات دارد که به نظر می رسد کار می کند.

    پینترست

    ASOS در آستانه کریسمس ۲۰۱۳ ، ۱۷۲۸ سهم در هفته در Pinterest ایجاد کرد. در کل ، ۱۶۰،۹۵۸ پیوند به محتوای ASOS.com توسط کاربران پین شده بود. ASOS دارای بیش از ۶۰،۰۰۰ دنبال کننده Pinterest ، هفت برابر تعداد دنبال کنندگان در Pinterest به عنوان نزدیکترین خرده فروش بعدی ، Next ، با بیش از ۹۰۰۰ دنبال کننده است. موفق ترین مورد ASOS در Pinterest ، یک ظاهر “سفر در جاده” ، ۵۱،۵۸۸ بار قلاب شده است.

    عکس فوری

    اواخر سال گذشته ، ASOS کدهای تخفیف مختلفی را برای پیروان خود ارسال کرد. کدها منحصر به فرد بودند تا شرکت بتواند نتایج حاصل از کد را پیگیری کند. اسنپ ​​چت بیشتر توسط نوجوانان مورد استفاده قرار می گیرد و این روشی بسیار منحصر به فرد برای دستیابی شرکت به مخاطبان جوان تر است.

    SEO

    ASOS در جایگاه برتر لیست های جستجوی ارگانیک برای “لباس های ماکسی” ظاهر شده است ، اما هنوز هم از نظر SEO جایی برای بهبود وجود دارد. به عنوان مثال ، آنها می توانند از لینکهای سایت استفاده کنند که به این برند امکان می دهد مشتری را مستقیماً به صفحه لباسهای ماکسی ، حتی یک رنگ خاص از لباس ماکسی ، منتقل کند. می توانید نحوه تنظیم آن را در اینجا بیاموزید

    AdWords

    ASOS در “لباس های ماکسی” در یکی از موقعیت های برتر تبلیغ ظاهر می شود و از ویژگی رتبه بندی فروشنده استفاده می کند. رتبه بندی های فروشنده کیفیت کلی تبلیغات شما را بهبود می بخشد زیرا به مخاطب هدف شما می گوید افراد دیگری که قبلاً خریداری کرده اند و راضی هستند. می توانید دریابید که رتبه بندی فروشنده در اینجا چگونه کار می کند

    طرح وفاداری آنلاین

    ASOS در حال آزمایش یک طرح وفاداری آنلاین با ۳۲۵۰۰۰ مشتری است. این برنامه برای هر یازده یونی که خرج می کند ، پنج امتیاز را به کاربران ارائه می دهد که ارزش هر امتیاز ۱p است. این بدان معناست که اگر مشتری ۶۰۰ پوند هزینه کند ، ۳۰۰ امتیاز به ارزش £ ۳ earn کسب می کند. این طرح برای تقویت تعامل و وفاداری به برند پیاده سازی شده است.

    این شرکت اعلام کرده است که ضمن شناسایی کانالهای پرهزینه تر برای افزایش فروش ، هزینه های بازاریابی دیجیتال را کاهش می دهد. ما احساس می کنیم که یک استراتژی دیجیتالی قوی برای خرده فروشان آنلاین فقط مهم است ، و آنها باید هر کانال را بصورت جداگانه تجزیه و تحلیل کنند تا بستری را که بیشترین فروش را دارد تعیین کند. استراتژی بازاریابی دیجیتالی ASOS به ویژه در تنظیم قیمت ، هدف گذاری و کالا توسط مناطق جغرافیایی ضروری استد درک درایورها و تأثیرگذارها در هر یک از بازارهای آن.

    قیمت

    تجربه مشتری خود را با صفحات Landing تقویت کنید

    متوسط ​​نرخ تبدیل صفحه فرود ۲٫۳۵٪ بود ، اما ۲۵٪ برتر با نرخ ۵٫۳۱٪ یا بالاتر در حال تبدیل هستند. با فرصتی برای تبدیل بسیاری از بازدیدها ، ارزش افزودن صفحه فرود خود را دارید.

    در این مقاله خواهیم دید که چگونه از صفحات فرود استفاده می شود و چه کسی از آنها به خوبی استفاده می کند. برای الهام بخش ، ما به یک صنعت نگاه خواهیم کرد که راه را در استفاده از آن سوق می دهد – مهمان نوازی.

    چیست؟

    صفحه فرود ، به ساده ترین شکل ، صفحهای است که یک بازدید کننده هنگام ورود به وب سایت وارد آن می شود یا به آن سر می زند.

    اما ، به معنای بازاریابی ، یک صفحه فرود به عنوان یک صفحه مستقل متمایز از وب سایت اصلی شما که برای یک هدف واحد طراحی شده است – ثبت نام آدرس ایمیل ، ایجاد عضویت یا فروش ، تصور می شود.

    در عمل دو نوع صفحه فرود وجود دارد:

       
    • را کلیک کنید

    یک صفحه از طریق کلیک با هدف کلیک کاربر از طریق صفحه دیگر (همانطور که از نام آن پیداست) می تواند کلیک کند.

    معمولاً در تجارت الکترونیک مورد استفاده قرار می گیرد ، از صفحات برای توصیف یک محصول یا ارائه جزئیات بیشتر به منظور کمک به رونق فروش استفاده می شود.

    صفحه مقصد از یک صفحه کلیک به طور معمول سبد خرید یا صفحه ثبت نام است.

    مثال Lumosity فوق در یک فراخوان مشخص برای اقدام ، به کاربران فرصتی برای “شروع” می دهد. از آنجا کاربران به دو صفحه ثبت نام جهت تنظیم حساب و برنامه های آموزشی هدایت می شوند.

    تنها در این صورت است که کاربر امکان دستیابی کامل به سایت را دارد.

       

      نسل سرب

    یک صفحه تولید سرب یکی دیگر از مواردی است که در آن نام مهمترین اهداف خود را نشان می دهد: این یک صفحه فرود با هدف تولید سرب است.

    بزرگترین واگرایی آن از طریق صفحه کلیک ، این است که فقط یک زمینه را در اختیار دارد که برای تولید یک سرب باید پر شود.

    این صفحه فقط برای یک هدف وجود دارد: جمع آوری اطلاعات از مشتریان بالقوه یا رانندگی یک فروش شخصی.

    در مثال Playbuzz در بالا ، عنوان و زیر عنوان قدرتمند است ، آنها از اثبات اجتماعی بهره می گیرند و ارزش کاملی درباره شرکت ارائه می دهند. این صفحه همچنین مشتری های با نام بزرگ را به نمایش می گذارد ، تصاویر جذاب را به نمایش می گذارد و ادعایی جسورانه و آماری را در مورد شرکت تأیید می کند.

    این برنامه همچنین شامل یک تماس ساده و ساده برای اقدام است که از کاربر بسیار کمی سوال می کند – یک آدرس ایمیل و شما می توانید “شروع به کار کنید”.

    چرا از آنها استفاده می کنید؟

    با نزدیک به نیمی از بازاریابان که به نظر می رسد نسبت به آنها مبهم است ، ممکن است این سوال را بپرسید که چرا کسی ۵۰۰ کلمه صرف کرده است که به شما می گوید درخشان هستند

    جواب واقعاً ساده است. کتاب فوق الذکر بازاریابی شرپا می گوید که دلیل شماره یک برای مشاغل عدم استفاده از صفحات فرود بهینه این است که بخش های بازاریابی یا نمی دانند که چطور یا خیلی شلوغ هستند.

    Pamela Vaughan از Hubspot می گوید استفاده از صفحات فرود پیچیده نیست و می گوید استفاده از آنها منجر می شود ، به مشاغل اجازه می دهد یک خانه را برای پیشنهادات داشته باشند و به کسب و کارها اجازه می دهد تا از تجزیه و تحلیل های جمعیتی مشتریان بهتر مطلع شوند.

    “اگر می توانستید همین حالا یک کار را انجام دهید تا به طور چشمگیری تلاش های نسل سرب خود را بهبود ببخشید ، استفاده از صفحات فرود در وب سایت شماست.

    بسیاری از شرکت ها ایمیل ، رسانه های اجتماعی خود را ارسال می کنند و ترافیک را به صفحه اصلی خود جستجو می کنند. این معادل فاصله پرتاب ها به دور است.

    وی افزود: “شما می توانید با ارسال آنها به صفحات فرود هدفمند ، این پیشرانها را با سرعت بسیار بالایی ضبط کنید. صفحات Landing راهی بسیار آسان برای تولید سرب برای تیم فروش شما فراهم می کند که می توانید به راحتی بخش های خود را پرورش داده ، تغذیه کرده و یا به تیم فروش خود توزیع کنید. “

    کریستا بانسکوئک در Wishpond موافقت می کند.

    “بله ، می توانید برای کلیک روی صفحه اصلی ترافیک خود را دریافت کنید. این بازدید کنندگان ممکن است به اندازه کافی علاقه مند شوند تا سایت شما را بررسی کنند ، یا حتی در صفحه اصلی CTA خود ثبت نام کنند. اما ، هنگامی که ۹۶٪ بازدید کنندگان بار اول به سایت شما آماده خرید نیستند ، ارسال افراد به صفحه اصلی شما سود و فرصت های ایجاد روابط را به همراه نمی آورد.

    “با این حال ، یک صفحه فرود به خوبی برنامه ریزی شده ، تک محور ، کاملاً بهینه شده ، انجام می دهد.”

    برنامه ریزی

    راهنمای Unbounce به صفحات فرود می گوید تفاوت صفحه اصلی با صفحه فرود یکی از طرز فکر است. صفحات Landing سر و صدا را فیلتر کرده و به مشاغل اجازه می دهد اهداف خاصی را جستجو کنند. صفحات اصلی به مشاغل اجازه می دهد ارزش های مارک را با جزئیات بیشتری بیان کنند.

    اگر نمونه ای از ارسال ترافیک به صفحه اصلی خود در مقابل صفحه فرود مستقل را در نظر بگیرید ، می توانید درک کنید که صفحه اصلی شما با هدف کلی تر طراحی شده است. بیشتر با ارزش کلی برند و ارزش های شرکتی شما صحبت می کند و به طور معمول کم استبا پیوندها و ناوبری به مناطق دیگر سایت خود پیوستید.

    “هر پیوندی در صفحه شما که هدف تبدیل شما را نشان نمی دهد یک انحراف است که پیام شما را رقیق می کند و نرخ تبدیل شما را کاهش می دهد.

    بمانید …

    ما قبلاً نمونه های خوبی از صفحات فرود را مشاهده کرده ایم ، اما برای مثال می خواهیم به یک صنعت توجه کنیم که از آنها استفاده گسترده ای کند – مهمان نوازی.

    مهمان نوازی یک صنعت جالب برای نگاه کردن به صفحات فرود است زیرا دکمه رزرو هدف است ، نه استراتژی. این بدان معنی است که سایت های مهمان نوازی دارای صفحات فرود متعددی هستند – برای اتاق ها ، پیشنهادات ، کنفرانس ها ، عروسی ها و رویدادها – همه با تماس های منحصر به فرد خود برای اقدام ، عناوین و کپی کردن.
    عروسی

    این مثال را از هتل دوازده گالوی بگیرید:

    این پیشنهاد از دو تماس خوب و واضح برای اقدام استفاده می کند و دکمه رزرو را بالاتر از اطلاعاتی که نوید کسب اطلاعات بیشتر دارد قرار می دهد. این احتمالاً به این دلیل است که طراحان می دانند که ۶۰٪ از مردم سفر به صورت ایمپالس را رزرو می کنند. این وب سایت همچنین از شهادت میهمان به خوبی استفاده می کند تا در این مورد بازی کند.

    یا ممکن است به این دلیل باشد که تصویر انتخاب شده ، معروف به “قهرمان شات” ، کاملاً متناسب با مارک تجاری است که هتل در وب سایت هتل ایجاد کرده است.

    با این حال ، عکس بدون تماس با عمل چیزی نیست. این نمونه را از یک تفرجگاه سانتورینی بگیرید. تصاویر با کیفیت بالا ، مشتاقانه و مطمئناً از نوع کالاهایی هستند که می توانید برای یک هوی و هوس کتاب رزرو کنید.

    اما چگونه می توانید رزرو کنید؟ آیا می توانید تماس اقدام را تشخیص دهید؟ در گوشه پایین سمت راست صفحه است. این کوچک است ، با صفحه آمیخته شده است و هیچ نشانی از مزایای اقامت در استراحتگاه ارائه نمی دهد.

    صفحه فرود زنجیره CitizenM نمونه ای عالی از تعدادی از موارد است. در مرحله اول ، آن را در یک نقطه غالب در سمت چپ بالا فراخوانی می کند. به کاربران وعده داده می شود نرخ بهتری برای ثبت نام داشته باشند. در این صفحه از عکاسی شگفت انگیز و باکیفیت استفاده شده است که متناسب با نام تجاری است و هر جنبه ای از صفحه برای ایجاد جمله ای مشابه طراحی شده است.

    گزاره های ارزش برند به وضوح از هر زاویه ای بیان شده است: سادگی ، ارزش و راحتی.

    اکنون به Expedia نگاه کنید. در این باره چه می دانید ، صفحه اصلی؟

    ترفندهای صفحه فرود متعددی در اینجا بازی می شوند. در مرحله اول ، تنظیم پیش فرض معاملات در تماس با جعبه اقدام برای پروازهای همراه و هتل ها است. این در حالیست که احساس می کند برای مسافران ارزش زیادی دارد اما در واقع سودآورترین کالایی است که آژانس های مسافرتی آنلاین می فروشند.

    همچنین به نوار زرد در بالای صفحه نگاه کنید. در هیچ جا از مشتری خواسته نشده است که برای ثبت نام در یک حساب کاربری ساده باشد. برای ایجاد یک حساب کاربری ، باید روی منوی کشویی حساب کلیک کنید. اما نوار زرد “۱۰٪ پس انداز با قیمت اعضا” را ارائه می دهد. این یک تاکتیک صفحه فرود از طریق کلیک است که به عنوان ممنوع استفاده می شود.

    قیمت

    سوم ، توجه داشته باشید که چگونه نوار اعلان ها روشن می شوند. این بازدیدی نیست که به یک حساب کاربری وارد شده اید ، اما یک زنگ روشن و خاموش به کاربر می گوید تا برای دیدن اعلان ها وارد سیستم شود. ورود به سیستم کاربران به Expedia این امکان را می دهد که چه کسی را جستجو می کند چه چیزی و فرصت های بهتری برای بازخوانی تبلیغات را پیدا کند.

    نتیجه گیری

    بنابراین شما می توانید از صنعت میهمان نوازی چه استفاده کنید؟

    در اینجا چند نکته ساده برای صفحات فرود وجود دارد ، فراتر از “استفاده از آنها”.

       

    • یک عنوان ، زیر عنوان و کپی روشن داشته باشید
    •  

    • یک تماس واضح و قانع کننده برای اقدام ایجاد کنید
    •  

    • از تصاویر سازگار با مارک استفاده کنید که مزایایی را به کاربران می دهد
    •  

    • از “اثبات اجتماعی” – شهادت مشتریان خود سرمایه گذاری کنید
    •  

    • ایجاد تعدادی صفحه فرود برای تولید انواع خاص منجر به تعداد پیشنهادات

    صفحات فرود ، مانند هر جریان دیجیتالی دیگر ، نیاز به پالایش ، آزمایش و بهره مندی از تجربه دارند. اما ، با استفاده صحیح ، آنها می توانند بخش خوبی از ترافیک وب را به تبدیل تبدیل کنند.

    دیجیتال

    و این چیزی است که هیچ شغلی نمی تواند از آن عبور کند.

    ۶ قدم برای کمک به ارسال وبلاگ خود در صعود به رتبه های گوگل

    آیا می خواهید پست وبلاگ خود را توسط Google پیدا و مورد علاقه خود قرار دهید؟ در ۶ مرحله با اجرای آسان ما به شما کمک خواهیم کرد تا در سمت خوب Google قرار بگیرید ، از صفحات موتور جستجو صعود کنید و به مشتریان بالقوه با روشی مناسب تر از همیشه برسید.

    به این ترتیب لطفا برای بهینه سازی نهایی …

    ۱ ٫ به متن فکر کنید ، نه به کلمات کلیدی

    Google دیگر کلمات کلیدی خاصی را بیرون نمی آورد و آنها را با سؤالات کاربر شما مطابقت می دهد. اکنون آن عنکبوتهای حیله گر جستجوی گوگل وب سایت شما را برای تفسیر مطالب شما و نتیجه گیری های خود درباره آنچه وب سایت شما ارائه می دهد ، خزنده می کنند. اما به چه معنی است؟ در اصل ، گوگل به دنبال کلمات خاص و معنا نیست.

    آیا به عنوان مثال می دانید که Google به جای کلمات کلیدی ، از مترادف استفاده می کند تا حداکثر ۷۰ درصد جستجوها را به دست آورد؟ بنابراین عبارات دقیق را فراموش کرده و کمی سرگرم کننده و بازیگوش به کلمات خود اضافه کنید – فقط اطمینان حاصل کنید که محتوای شما هنوز هم در زمینه موردنظر شما برای جستجوی مشتریان ارائه می شود.

    فکر کنید: ۱٫ مشتریان من چگونه می توانند در این پست جستجو کنند و به چه سؤالاتی پاسخ می دهند؟ ۲٫ چگونه می توانم مطالب مربوطه را به روشی جذاب و متناسب با خواسته ها و نیازهای آنها ارائه دهم؟ فقط در این صورت باید دست به دستکاری ، نوشتن و بهینه سازی بزنید.

    ۲ ٫ SEO Yoast

    اگر از WordPress استفاده می کنید ، از افزونه SEO مناسب مانند Yoast استفاده کنید. این یک الگوی پر کردن آسان با گیرنده های SEO با وضوح مشخص است. نکته جالب در مورد این افزونه این است که همچنین یک “پیش نمایش قطعه” را ارائه می دهد ، بنابراین می توانید هنگام پر کردن و ذخیره کردن آنها ، ببینید که چگونه داده های متا شما در موتورهای جستجو ظاهر می شوند.

    Yoast همچنین به شما می گوید که ویژگی های برجسته “کلمه کلیدی” شما در عناصر مختلف داده های متا (چقدر به کلمات کلیدی و موضوعات طولانی فکر کنید) نه به کلمات خاص.

    ۳ ٫ داده متا

    Google همه چیز را در پست وبلاگ شما خزنده نمی کند (و نمی تواند). درعوض ، از مهمترین عناصر محتوای شما نشانگرهای خاصی را می گیرد. خبر جالب این است که شما ، به عنوان نویسنده ، تأثیر قدرتمندی بر آنچه گوگل مهم و خزنده می داند تأثیر می گذارد. با پر کردن داده های متا به طور کامل و صحیح می توانید میزان دستیابی و ارتباط آن پست تازه پخته شده را به طرز چشمگیری بهبود بخشید.

    ماموریت شما؟ اگر جعبه ای را پر کند ، یک هدف دارد – وظیفه شماست که تمام اطلاعات را به روشی مناسب و منحصر به فرد پر کنید. نگران نباشید ، ما مهمترین عناصر داده متا را در زیر توضیح خواهیم داد و چگونه می توانید از آنها نهایت استفاده را ببرید.

    توضیحات متا –

    توضیحات متا شما قطعه ای است که وقتی کاربر عبارات خاصی را که مربوط به پست وب سایت / وبلاگ شما باشد ، در Google ظاهر می شود. لازم است توضیحی بی نظیر و قانع کننده و در عین حال مرتبط با محتوای پست وبلاگ شما ارائه شود – این شانس شما برای تعیین انتظارات ، در عین حال هیجان زده و اشتهای خواننده شماست.

    نکته برتر: توضیحات متا را بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر نگه دارید زیرا احتمال دارد اگر نمایش داده شود در موتورهای جستجو ، اضافی کاهش می یابد.

    گزیده ای –

    گزیده شما مبهمی است که پست وبلاگ شما را به خوانندگان وب سایت شما معرفی می کند. در صفحه اصلی وبلاگ شما ظاهر می شود ، بنابراین در مورد ایجاد یک قطعه جالب و قابل کلیک اما در عین حال متنی و به وضوح برچسب زده شده است.

    URL –

    URL شما باید بیش از حد بهینه شود تا زمینه پست شما فراهم شود. وردپرس این مورد را به طور خودکار از عنوان شما خارج می کند. با این وجود ، حتماً URL خود را قبل از انتشار بررسی کنید تا اطمینان حاصل کنید که از بهینه بودن آن استفاده کرده و عبارات مورد نیاز خود را شامل می شود. شایان ذکر است: اولین عنوانی که ذخیره می کنید در URL قرار می گیرد ، بنابراین اگر عنوان خود را تغییر دهید ، باید URL خود را به صورت دستی تغییر دهید. همچنین می توانید کلمات غیر ضروری مانند “و” و “حذف کنید.

    ۴ ٫ عناوین و زیرنویس ها

    عناوین (برچسب H1) –

    تیتر شما (درست مثل بقیه مقاله شما) باید برای کاربران نوشته شود و نه موتورهای جستجو. متن برای عناوین مهم است ، اما شما همچنین می خواهید به اشتراک گذاری و دوست داشتن توجه کنید ، بنابراین به خوانندگان خود بگویید که چه چیزی را باید انتظار داشته باشند اما با روشی سرگرم کننده. اگر برای ایده های خود گیر کرده اید ، در اینجا یک پست وبلاگ مفید در مورد چگونگی ساخت عنوان کامل و خنداندن عناوین قابل پیش بینی ، متمرکز بر کلمات کلیدی و کمی کسل کننده که خوانندگان شما (یا نام تجاری شما) از آنها طرفداری نمی کنند ، آورده شده است.

    ایده

    زیرنویس ها (برچسب های H2 ، H3 ، و غیره) –

    زیرنویسهای شما عناوین مینی هستند که در سراسر پست وبلاگ شما ظاهر می شوند تا نشانگرهایی را هم به Google و هم برای خوانندگان شما ارائه دهند. آنها به شما کمک می کنند تا یک پست قابل هضم ، قابل خواندن و به راحتی اسکن شده ایجاد کنید. باز هم ، اینها باید به یک نکته باشند اما شما ، به عنوان یک نویسندهو بازاریاب دیجیتال ، هرگز نباید از سرگرمی کمی هراس داشته باشید.

    دیجیتال

    ۵ Text متن لنگر

    متن Anchor متنی است که به عنوان پیوندی در پست وبلاگ شما ظاهر می شود و خوانندگان شما را به کلیک بر روی آن ترغیب می کند. باز هم می توانید (و باید) این را برای سئو بهینه کنید. بنابراین تشریفات “اینجا را کلیک کنید” خم کنید و تماس واقعی و مرتبط با اقدامات ایجاد کنید که به وضوح توضیح دهد که خواننده شما هنگام کلیک باید انتظار چه چیزی را داشته باشد. و به یاد داشته باشید: این به Google کمک می کند تا پست شما را نیز درک کند. می توانید از متن لنگر استفاده کنید:

    پیوند داخلی –

    پیوندهای داخلی به کاهش میزان گزاف گویی شما کمک می کنند ، از ناوبری کمک می گیرند و خوانندگان خود را به کشف جنبه های مربوط به وبلاگ و / یا وب سایت خود تشویق می کنند.

    پیوند خارجی –

    پیوندهای خارجی به شما در ایجاد ارزش برای خوانندگان شما کمک می کند ، این امکان را به شما می دهد تا مطالب مفید ، آمار و اطلاعات بیشتر را از سایت ها و وبلاگ های معتبر و با کیفیت به اشتراک بگذارید.

    ۶ ٫ بهینه سازی تصاویر

    برای کمک به عنکبوتهای Google در خواندن و ایندکس کردن آنها ، توضیحات واضح و مختصر به تصاویر خود ضروری است. هنگام بارگذاری یک تصویر در وبلاگ خود ، اطمینان حاصل کنید که تمام اطلاعات مرتبط را اضافه می کنید.

    بیش از ۹۰٪ از کاربران وب برای یافتن آنچه به دنبال آن هستند ، به موتورهای جستجو متکی هستند. دیپلم حرفه ای آنلاین ما در جستجوی بازاریابی توسط متخصصان صنعت ایجاد ، تأیید شده و معتبر می شود و دانش تخصصی موردنیاز برای پیشرفت در این زمینه را به شما می دهد.

    زارا برک

    ۵ پیش بینی در مورد آینده بازاریابی موبایل

    همانطور که اخیراً گزارش خودی تجاری نشان داده است ، موبایل از نظر کاربرد و کسب درآمد با سرعتی سریع رو به رشد است. مصرف کنندگان اکنون زمان بیشتری را صرف استفاده از برنامه های تلفن همراه نسبت به رایانه های رومیزی و تلفن همراه می کنند برترین طبقه تبلیغات دیجیتال برای رشد (اشغال ۴۲٫۶٪ باورنکردنی).

    دیجیتال

    همه چیز در حال حرکت است. از وب سایت های تلفن همراه گرفته تا پرداخت های تلفن همراه ، تلفن مدرن کاملاً دنیا را تغییر داده است ، اما آینده ای ویژه جالب برای نشانگرهای دیجیتال دارد. ما برای پیش بینی های خود در مورد آینده بازاریابی سیار به ۵ متخصص در زمینه بازاریابی موبایل نزدیک شدیم.

    موبایل

    کریس کانینگهام کیست؟

    کریس کانینگهام کارآفرین سریال است و عاشق موبایل است. کانینگهام اکنون سرپرست شرکت IronSource است که پیش از IPO در انتظار خود ، ۱۰۰ میلیون دلار سرمایه جمع آوری کرده است.

    دلار

    اندیشه های کریس در مورد وضعیت فعلی موبایل؟

    “شرکت های بی سیم آن را دریافت نمی کنند ، آنها می خواهند هر دلار آخر را از کاربر خود خارج کنند در حالی که شرکتهای نوآورتر خدمات را به صورت رایگان ارائه می دهند و در مورد واتس اپ ، امکان شرکت در بین المللی وجود دارد.”

    وی ادامه داد: “پیامک باید با نحوه ارتباط مردم ، در گروه ها ، با عکس ها و بدون اصطکاک سازگار شود. شرکت های حمل و نقل قبلاً با تعداد زیادی از مصرف کنندگان رابطه برقرار می کنند. آنها باید راه های جدیدی را برای اعمال روابط مناسب بیابند که باعث افزایش درآمد در عین افزودن ارزش برای مشتریان می شود. “

    نظرات در مورد تبلیغات در برنامه های تلفن همراه؟

    فعالیت در تلفن همراه در واقع می تواند به ناشر و تبلیغ کننده آگاهی دهد که چه فعالیتهایی باعث عملکرد و ارزش تبلیغ می شود. آیا بعد از اتمام ماموریت ، یا بعد از به اشتراک گذاشتن یک دیدگاه ، بین سطح دو یا سه بازی بازی وجود دارد؟ “

    ما فکر نمی کنیم برداشت ها متریک مناسب است. مقدار نامحدود عرضه وجود دارد ، که ارزش آنها را پایین می آورد. ما می خواهیم ناشران به داده های مرتبط با فعالیت نگاه کنند.

    اندیشه هایی درباره آینده موبایل؟

    پیام های زیبا و خلاقانه در متن مناسب و با داده های صحیح برای هدایت آن – داده هایی که مبتنی بر رفتار فعالیت است – هنگامی که در مقابل چه کسی قرار دارد.

    مونی مونفورد کیست؟

    مونی مشاور مشاور Paramount Entertainment و لیورپول FC در زمینه استراتژی های تلفن همراه و اجتماعی است ، و همچنین یک نویسنده فنی برای Forbes ، The Economist ، Mashable و Telegraph است.

    اندیشه هایی درباره وضعیت فعلی موبایل؟

    وی گفت: “در سطح جهان ، WhatsApp و SnapChat آخرین پادشاهان جهان هستند و کاربران جدید را به حدی اضافه می کنند که به آنها نیاز دارند تا ساکنان سایر سیارات را برای ثبت نام در این سیستم ثبت نام کنند. آنچه بیش از یک قرن با تلفن اتفاق افتاده است اکنون در مقیاس ماهانه اتفاق می افتد. “

    اندیشه هایی درباره آینده موبایل؟

    “من می گویم NFC (در نزدیکی ارتباطات میدانی ، یک فناوری برای پرداخت تلفن همراه و بازاریابی خلاق) بسیار جالب است. فکر می کنم خیلی عالی است که بتوانم تلفن خود را روی دستگاه بکشم و با پول دیجیتال بپردازم. “

    “من هنوز هم فکر می کنم اپراتورها یک ترفند را از دست داده اند. اپراتورهای تلفن همراه این توانایی را دارند که بتوانند مبلغ پرداختی را بپردازند. در واقع ، من همیشه فکر می کردم اپراتورهای مخابراتی به بانک تبدیل می شوند. همیشه فکر می کردم Vodafone قصد دارد MasterCard را تصاحب کند. اما اتفاقی مانند این اتفاق می افتد. بانکداری موبایل طی چند سال همه جا رواج خواهد داشت.

    آنتونی کویگلی کیست؟

    به عنوان مدیر و بنیانگذار موسسه بازاریابی دیجیتال ، آنتونی یکی از پیشگامان بازاریابی دیجیتال به حساب می آید. در خارج از نقش خود با انستیتوی بازاریابی دیجیتال ، آنتونی به سازمانها و مربیان مشاوره در زمینه برنامه ریزی و اجرای مبارزات دیجیتالی و استفاده از فن آوری های آنلاین به عنوان بخشی از رشد تجاری آنها توصیه می کند.

    برنامه ریزی

    اندیشه هایی درباره وضعیت فعلی موبایل؟

    “انتظار این است که همه فعالیت های تجاری و مصرف کننده باید از طریق تلفن همراه در دسترس باشند. بنابراین ، در واقع داشتن یک برنامه موبایل مورد علاقه مهم نیست. من در واقع می گویم که برخی از محصولات و خدمات وجود دارد که فکر می کنم در صورت عدم دستیابی به تلفن همراه ، ممکن است با آنها مبارزه کنند. همانطور که قبلاً نیز گفتم ، اگر مشاغل شما فعال نیست ، شما goasis می شوید! “

    اندیشه هایی درباره آینده موبایل؟

    روند موبایل با سرعت وحشتناک ادامه خواهد یافت. در واقع ، من معتقدم که این روند در حال تسریع است و ما روشهای جدیدتری خواهیم دید که دیجیتال موبایل بر زندگی ما تأثیر خواهد گذاشت. به ویژه ، ما در سال ۲۰۱۵ شاهد افزایش پوشیدنی خواهیم بود ، که صرفاً گسترش انقلاب متحرک است. “

    اندرو مکادم کیست؟

    اندرو در تیم توسعه دهنده و بستر های نرم افزاری Evangelism برای مایکروسافت مبدل است. اندرو ۷ سال گذشته را در Vod گذراندبعد از ایرلند به عنوان مدیر تجارت به سمت مدیرعامل و به عنوان رئیس فروش و بازاریابی آنلاین به پایان رسید.

    اندیشه هایی درباره وضعیت فعلی موبایل؟

    “ما باید متوقف شویم به آنچه که در گذشته انجام داده ایم و شروع به فکر کردن در مورد آنچه می توانیم در آینده انجام دهیم. همانطور که انیشتین گفت ، منطق شما را از یک به b منتقل می کند ، تخیل شما را به همه جا سوق می دهد. “

    قدرت تلفن شما زمینه ای را برای شما ایجاد می کند مانند هر چیز دیگری. شما رسانه های اجتماعی با تلفن خود پیوند خورده اید ، بنابراین می داند دوست دارید و چه کسی هستید. تقویم شما را دارد بنابراین می داند کجا می روید و با چه کسانی هستید. این مکان شماست ، که یکی از مهمترین ویژگی ها در بازاریابی متنی است. “

    اندیشه هایی درباره آینده موبایل؟

    “در چند سال آینده ما می خواهیم محاسبات و تبلیغات متنی بیشتری را ببینیم. دستگاه های ما شروع به پشتیبانی بیشتر و بیشتری خواهند کرد. “

    ایامون کری کیست؟

    Eamonn مشاور استارتاپ ها و مربی Techstars در لندن است ، Eamonn پیشینه متنوعی دارد و با بسیاری از مارک های برتر ، Diageo ، دولت ابوظبی ، بهترین خرید ، Colgate ، Telefonica در میان دیگران همکاری کرده است. وی در حال حاضر رئیس رئیس دیجیتال در ارتباطات MHP است.

    افکار در مورد وضعیت فعلی موبایل؟

    بسیاری از تبلیغات موبایل به جای اینکه مفید باشند ، تحریک کننده هستند. مشکلات زیادی در زمینه بازاریابی موبایل به شکل فعلی وجود دارد. ۴۰٪ از همه کلیکها بی فایده است. ۱۸٪ از این افراد کلاهبرداری با کلیک و ۲۲٪ کلیک تصادفی هستند. اما بگذارید واضح باشد: مردم از تبلیغات متنفر نیستند ، از تبلیغات بد متنفر هستند. “

    مشکلات

    اندیشه هایی درباره آینده موبایل؟

    آینده برای برنامه های موبایل در ایجاد محصولی است که مردم مایل به پرداخت آن هستند. تبلیغات نمی توانند یک تجارت را حفظ کنند. ببینید WhatsApp چه محصولی عالی ساخته و هزینه آن را پرداخت کرده اند. این آینده برای برنامه های تلفن همراه است. “

    همه سخنرانان ذکر شده در این مقاله در کنفرانس بازاریابی موبایل ۳XE Digital در تاریخ ۲۹ ژانویه صحبت می کنند. به عنوان یک حامی طلا از این رویداد ، DMI خوشحال است که به خوانندگان منظم وبلاگ ما ۵۰٪ تخفیف در بلیط های معمولی ارائه می دهد. از کد تخفیف “DMIReaders” استفاده کنید یا اینجا را کلیک کنید تا کد تخفیف به طور خودکار اعمال شود.

    ۵ راه IT می تواند نوآوری دیجیتال را هدایت کند

    ما در آستانه یک انقلاب صنعتی چهارم هستیم.

    طی دهه ها ، جوامع از قدرت بخار تا تقسیم کار ، از طریق IT و عصر الکترونیکی پیشرفت کرده اند. در حال حاضر ، اکثر آنها در دوره داده پردازی ، اتصال بیش از حد و کار دیجیتال کاملاً محکم است.

    دیجیتال

    این تغییرات تأثیر زیادی در صنعت فناوری اطلاعات داشته است که با پیشرفت در فن آوری های دیجیتال به سرعت در حال پیشرفت است. برای کسانی که در این صنعت حضور دارند ، این مسئله چالش های مهمی را به همراه فرصت های عالی ایجاد کرده است.

    در حالی که پنج سال پیش ، چشم انداز فناوری اطلاعات کمی تاریک به نظر می رسید ، تحول دیجیتالی باعث پیشرفت بسیار مورد نیاز صنعت می شود زیرا راه های جدید و مهیج برای تفکر و تعامل با فناوری را ارائه می دهد.

    “۷۸ سال طول کشید تا ۱۰۰ میلیون کاربر به تلفن برسند. کنی کراش یک سال طول کشید.” – متیو لنر

    ۱) ارتقاء رهبری

    از آنجا که CIO ها مالکیت دگرگونی دیجیتال سازمان خود را به دست می آورند ، نوآوری ، چابکی و بینایی برای فعال کردن موفقیت دیجیتال واقعی بسیار مهم است.

    در سالهای اخیر ، تجربه مشتری و تجارت دیجیتالی در اولویت سازمانها قرار گرفته است به این معنی که بسیاری از آنها برای اجرای استراتژی های جدید بازاریابی در حال سرمایه گذاری در زمینه فناوری هستند.
    سرمایه گذاری

    هنگامی که اولویت های فناوری اطلاعات در پیش بینی Computerworld’s 2016 مورد بررسی قرار گرفتند ، ۱۳٪ فناوری بازاریابی را حوزه جدیدی از هزینه ها معرفی کردند. علاوه بر این ، ۱۶٪ معتقد بودند که بهبود رضایت / تجربه مشتری هدف اصلی است ، و قرار دادن این هدف در شماره ۴ در لیست اولویت های هزینه ، از جایگاه آخر سال گذشته.

    با داشتن تجربه مشتری در قلب تحول دیجیتال ، بخش فناوری اطلاعات نقش اساسی در چگونگی دیجیتالی شرکت آنها و تأثیر آن بر مشتریان می تواند ایفا کند. برای CIO ، در حالی که فناوری برای موفقیت جدایی ناپذیر است ، در مورد یک استراتژی شفاف تجاری ، فرآیندهای عملیاتی یکپارچه و معیارها نیز به استراتژیک تر تبدیل شده و نمای کلی از مشتریان را با روشی جامع امکان پذیر می سازد.

    ۲) مدیریت داده های بزرگ

    مجموعه داده های بزرگ موجهای زیادی از اطلاعات را ارائه می دهند که می توانند برای کشف الگوهای ، روندها و ارتباطات ، به خصوص در رابطه با رفتار و تعامل انسان مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرند. برای یک تجارت ، این داده ها می توانند مقدار زیادی از نحوه ارتباط افراد با نام تجاری و تجارت خود را به صورت آنلاین به شما بگویند.

    اطلاعات سریعتر از همیشه در حال رشد است و تا سال ۲۰۲۰ ، تقریباً ۱٫۷ مگابایت اطلاعات جدید برای هر انسانی در جهان ایجاد می شود. با توجه به حجم زیاد ، یکی از بزرگترین شماره ها ، میزان داده هایی است که می تواند به صورت روزانه و حتی ساعتی جمع آوری شود. با جمع آوری داده های بسیار حیاتی ، هرگز برای ادارات IT مهم نبوده اند که داده ها را مدیریت کنند تا اطمینان حاصل کنند که تیم بازاریابی می تواند بر اساس اطلاعات موجود عمل کند.

    داده های بزرگ و دیجیتالی بهم پیوسته است زیرا بسیاری از سیستم عامل های دیجیتال برای دستیابی به مشتری به روش های جدید و خلاقانه استفاده می کنند. رهبران این عرصه دیجیتال برش ، سازمان هایی خواهند بود که می دانند دقیقاً چه داده هایی را برای جمع آوری نیاز دارند و چه کاری باید با آن انجام دهند. یکپارچگی روش شناختی بین فناوری اطلاعات و دیجیتال راهی است برای اطمینان از اینکه سازمان شما از اطلاعات جمع آوری شده برای به دست آوردن یک مزیت رقابتی مهم مهم استفاده می کند.

    ۳) جعل همکاری ها

    ۷۰٪ از بازاریابان و ۶۶٪ از مدیران اجرایی مدیریت فناوری موافقند که اگر برنامه CIO و CMO تهیه شود ، برنامه های فناوری بازاریابی پشتیبانی بیشتری کسب می کنند.

    این توییت

    با توجه به اینکه نوآوری دیجیتالی به طور فزاینده توسط تقاضای مصرف کننده هدایت می شود ، برای ایجاد مشاغل ، ایجاد مشارکت بیشتر و توسعه آگاهی از برند در چنین چشم انداز رقابتی ، باید یک رابطه مشترک و هم افزایی بین CIO و CMO وجود داشته باشد.

    در منظر فناوری با تغییر مداوم ، بازاریابی فرصت های باورنکردنی را برای افراد آماده برای به دست آوردن فرصت های خود ایجاد می کند. به عنوان یک رشته ، بازاریابی دیجیتال سهم گسترده ای از سرمایه گذاری فناوری اطلاعات را تسهیل می کند ، و وابستگی متقابل بین تخصص و نیروی انسانی بخش IT و بازاریابی همچنان در حال رشد است. با هم ، این دو موجود می توانند ترکیب قدرتمندی را ایجاد کنند و از طریق همکاری ، می توانند ارزش بیشتری را که می توانند به عنوان یکی از آنها رانده شوند ، هدایت کنند.

    با این حال ، تنش ها بین CIO و CMO وجود دارد ، زیرا نقش آنها به طور سنتی بسیار متفاوت است. تحلیلی توسط Deloitte نشان داد که ۴۳٪ از CMO ها احساس می کنند که روند بخش فناوری خیلی آهسته است و با سرعت بازاریابی دیجیتالی مطابقت ندارد. در حالی که تقریبا نیمی از CIO معتقدند که بازاریابی وعده هایی را به تجارت می دهد بدون اینکه توافق یا خرید خود را انجام دهند. این دیدگاه های مختلف باعث ایجاد تنش در تجارت می شود و می تواند موانعی برای تحول دیجیتالی ایجاد کند.

    توافق

    نکته اصلی برای اصلاح این مسئله این است که هر دو نقش باید تکامل یابنده به سمت همگرایی مهارتهای شخصی با مشتری در هسته اصلی تفکر آنها برای هدایت ابتکارات شرکتها است. CMO تکامل یافته از آنها می خواهد تا از فناوریهای نوظهور پایدار بمانند و در تحلیلی شایسته باشند. در ضمن ، CIO برای تأثیر رشد استراتژیک تجارت این بخش باید از سرب عملیاتی و چشم انداز داخلی متمرکز به یکی از نمای ساختمان بگذرد.

    ۴) تحول شغلی را در آغوش بگیرید

    از آنجا که مهار فن آوری های IT به بخشی مهم و مهم از ابتکار عمل بازاریابی دیجیتالی یک سازمان تبدیل می شود ، CIO باید توانایی های تیم خود را برای اطمینان از توسعه ، رشد و موفقیت در درازمدت سوق دهد. این تغییر چشمگیر در چشم انداز ممکن است به معنای تغییر شغل و ایجاد نقش های جدید باشد یا شغل های فعلی تکامل یابد.

    هنگامی که نوبت به تحول رسیده است ، IDG Connect میزبان نقشهای شغلی پیش بینی شده در صنایع مختلف برای سال ۲۰۱۷ و بعد از آن را تشریح می کند. با توجه به ادغام روزافزون فناوری اطلاعات و بازاریابی دیجیتال ، رویکرد جدیدی ضروری است. به گفته کارشناسان صنعت ، نقش هایی از جمله مدیر ارشد داده ها (CDO) ، مسئول آموزش دیجیتال (DTO) ، متخصص امنیت سایبر ، مدیر استعدادهای درخشان و مهندس واقعیت مجازی B2B در آینده نه چندان دور مؤثر خواهد بود.

    در حالی که این نقش ها پیشنهاد می شوند ، نکته این است که با پیشرفت فناوری اطلاعات و تار شدن خطوط بین فناوری اطلاعات و دیجیتال ، مشاغل برای پیشرفت و موفقیت و بقا باید مجبور باشند ذهنیت و ساختار سازمانی خود را تکامل بخشند.

    ۵) شکافهای مهارت را پر کنید

    به گفته گارتنر ، متخصصان فناوری اطلاعات نشان می دهند که اولویت های سرمایه گذاری ، تغییر زیرساخت ها ، توسعه مهارت ها و تعامل تجارت و فناوری اطلاعات در حال جریان است و بسیاری از مدیران مطمئن نیستند که سازمان IT خود از طریق هرگونه تحول دیجیتالی چگونه آن را انجام می دهد.

    هنگامی که صحبت از قابلیت های داخلی می شود ، بررسی KPMG نشان داد که ۶۵٪ شرکت ها نگران کننده می دانند که کمبود استعداد مانع از ادامه روند پیشرفت آنها – ۱۰٪ در سال گذشته می شود. برای CIO و بخش های آنها ، بزرگترین زمینه های نگرانی در مورد استعداد ، داده ها و تجزیه و تحلیل های بزرگ است که ۴۰٪ از رهبران فناوری اطلاعات در این زمینه فشار دارند.

    در مقیاس جهانی ، کمبود متخصصان با مهارت های دیجیتالی کاملاً شناخته شده است و تقریباً در مورد هر مدیر عامل و CHRO گزارش شده است که شرکت های آنها به اندازه کافی سریع مهارت نمی کنند. نکته اصلی پر کردن این شکاف ها به همراه حفظ استعدادی که سازمان شما قبلاً دارد ، سرمایه گذاری در یک برنامه یادگیری و توسعه با ارزش افزوده صدور گواهینامه است که متناسب با نیازهای شغلی و کارمندان شما باشد تا از مهارت های مناسب در سراسر IT برخوردار شوید ، بازاریابی و خدمات به مشتریان برای هدایت مشاغل.

    قهرمان نوآوری IT: T-Mobile

    در طی چهار سال گذشته ، T-Mobile US خود را به سریعترین رشد شرکت در پشت T&T و Verizon تبدیل کرده است. مشتری مستقر در این زمان بیش از دو برابر شده و شبکه آنها بطور قابل توجهی گسترش یافته است. بنابراین ، چگونه آنها به این نتیجه رسیدند؟

    یکی از محرک های این موفقیت ، رویکردی گسترده در شرکت برای تحول دیجیتال در کلیه بخش های ذیربط ، IT ، بازاریابی ، خدمات به مشتری و فروش بود. برای بخش فناوری اطلاعات ، CIO آنها به بررسی چگونگی تطبیق فناوری در اهداف بینایی و مقرون به صرفه بودن T-Mobile می پردازد. اتوماسیون نقش مهمی را ایفا می کند ، بیش از ۸۳٪ اسکریپت های آزمایشی به طور خودکار برای صرفه جویی در وقت در تیم IT شرکت ، در حالی که روش های آزمایش مداوم و ساده باعث افزایش راندمان و احتمال خطا می شوند. به منظور تسهیل در این روش جدید تفکر ، T-Mobile متخصصانی را استخدام کرده است که آنها برای هر مرحله از توسعه نرم افزار داخلی ندارند.

    استخدام

    در نتیجه ، بخش IT اکنون سریعتر و باهوش تر عمل می کند. جوایز این فرآیند های جدید و استخدام استعداد در خانه ، بر بازاریابی تأثیر مثبت گذاشت و تجربه ای برتر را برای مشتریان خود ایجاد کرد و شخصی سازی را از طریق پیشنهادات هدفمند و محتوای مربوطه که از تجزیه و تحلیل پر سرعت داده ها گرفته شده است ، به مشتریان خود امکان پذیر کرده است.

    باهوش

    در کنار این موضوع ، مدیرعامل جدیدی منصوب شد که تصمیم به تغییر فرهنگ شرکت گرفت. وی این کار را با پرداختن به ۵۰،۰۰۰ کارمند خود در سطح شخصی انجام داد و اصرار داشت که هر بار که او به طور علنی با شرکت صحبت می کرد ، همه کارمندان برای تماشا دعوت می شوند. هدف او این است که “” از شما سپاسگزارم و به آنها کمک کنید تا ببینند که رفتار و کارشان باعث شده است فرهنگ شرکتی که صنعت و کل دنیا را تغییر داده است. این یک امر عاشقانه است. “

    درباره قابلیت های دیجیتال سازمان شما نگران هستید؟

    ؟

    امروز بروشور خود را بارگیری کنید تا بدانید که چگونه می توانیم کمک کنیم deمهارت های کارکنان خود را برای هدایت تحول دیجیتال خود افزایش دهید.

    کلوداگ اوبراین

    متخصص ارشد محتوا

    ۸ چیزهایی که کسب و کار باید درباره کمبود مهارت های دیجیتال بدانند

    تحول دیجیتال چیز مطمئنی نیست. هیچ تضمینی وجود ندارد که شرکت شما از تغییرات سریع صنعت و تجارت مدرن زنده بماند. یکی از بزرگترین دلایل این امر کمبود مهارت های دیجیتال است.

    دیجیتال

    فقدان استعداد دیجیتالی در مناطق مناسب مانع پیشرفت بسیاری از شرکت ها ، در طیف گسترده ای از صنایع است. برخورداری از نیروی کار که برای تغییر و تحولات آماده شده باشد ، می تواند برای هر سازمانی فاجعه بار باشد.

    اکنون شرکتها باید با دو حقیقت سخت روبرو شوند:

    اول ، تحول دیجیتال گزینه ای نیست. و دوم ، پرداختن به کمبود مهارت های دیجیتالی می تواند آینده شرکت آنها را رقم زده یا از بین ببرد.

    بنابراین ، چگونه شرکت شما می تواند این مشکلات را برطرف کند تا در عصر دیجیتال موفق شود؟

    مشکلات

    درک کمبود مهارت های دیجیتال بسیار حیاتی است

    داشتن شغل حرفه ای دیجیتالی دارای نگرانی خاصی است و ایده مهارت در کار در آینده دیجیتال که در آینده خواهد بود ، قطعاً بسیاری از افراد را به خود جلب می کند. تا سال ۲۰۲۰ ، در انگلستان ۱۵۰،۰۰۰ شغل دیجیتال وجود خواهد داشت.

    به همین دلیل ، فرض می شود که استعدادهای دیجیتال زیادی در آنجا وجود دارد. شرکت ها نباید در پیدا کردن متخصصان حرفه ای مورد نیاز خود مشکلی داشته باشند ، درست است؟

    مشکلی

    متأسفانه ، این ساده نیست.

    در حال حاضر ، بسیاری از فارغ التحصیلان بدون مهارت های مرتبط ترک می کنند و استخر برای نقش های فنی ارشد در حال کاهش است. برعکس ، همانطور که انگلیس تا سال ۲۰۲۰ انتظار رونق در استعدادهای دیجیتال جدید را دارد ، برعکس ، آنها کمبود برخی از ۸۰۰ کارمندان فناوری را پیش بینی می کنند.

    برای درک اینکه دقیقاً چه اشتباهی پیش می رود ، باید مسئله را در مقیاس کمتری در نظر بگیریم. در اینجا ۸ موردی وجود دارد که رهبران باید درباره کمبود مهارت های دیجیتال بدانند.

    ۱ about در مورد مهارت های مورد نیاز سردرگمی وجود دارد

    امروزه فقط ۲۰٪ از نیروی کار فعلی مهارتهای لازم برای ۶۰٪ مشاغل آینده را دارند که در پنج تا ده سال آینده در دسترس خواهند بود.

    بسیاری از کارمندان قبلاً فکر می کنند مهارت هایشان افزون نیست. در بین متخصصان شاغل ، نیاز به استفاده از فرآورده در حال رشد است. مشکل این است که تعریف آسان ترین مهارت ها به راحتی آسان نیست.

    در حالی که یادگیری مهارت های دیجیتال سخت است ، اما کمبود آن در مهارت های نرم بیشتر است. سه مهارت نرم برتر که هم اکنون شرکت ها به دنبال آن هستند:

       

    • حل مسئله
    •  

    • ارتباطات
    •  

    • تفکر خلاق

    شرکت ها می خواهند که کارکنان خود نسبت به یادگیری اشتیاق داشته باشند و تمرکز مشتری محور باشند.

    اهمیت این آشکار است ، زیرا ۵۶٪ از رهبران ادعا می کنند شخصی را با مهارت های نرم و مناسب استخدام می کنند ، حتی اگر پیشینه فنی نداشته باشند.

    استخدام

    ۲ ٫ استخدام سخت تر است

    سرعتی که دیجیتال در حال پیشرفت است شکاف مهارت ایجاد کرده است. بنابراین ، حتی با بیش از ۷۲۰۰ شغل موجود ، بازاریابان نمی توانند کاملاً درک کنند که چگونه افراد مورد نیاز خود را پیدا کنند.

    بنابراین در حالی که نیاز بسیار زیادی به استعدادهای دیجیتال وجود دارد ، اما بدون برنامه ریزی مشخص و دانش فنی ، استخدام کنندگان و مدیران استخدام گم می شوند. این امر باعث می شود فرآیند استخدام برای مشاغل دیجیتال سخت تر شود و حتی می تواند به مواردی منجر شود که شخص اشتباهی استخدام شود.

    برنامه ریزی

    حتی اگر مدیران سعی کنند از مهارت های دیجیتالی استفاده کنند و اطلاعات بیشتری کسب کنند ، میزان تغییر به این معنی است که دانش جدید آنها به زودی منسوخ خواهد شد.

    در بیشتر موارد ، بعید نیست که مدیران استخدام کننده واقعاً بتوانند متعهد به یادگیری بیشتر در حین انجام کار تمام وقت خود باشند ، بنابراین مبارزه خود را برای استخدام استعداد مناسب تر می کند.

    ۳ ٫ کارفرمایان باید از نیروی کار خود استفاده کنند

    در یک نظرسنجی از ۱۴۰۰ مشاغل انگلستان ، مشخص شد که ۸۴٪ از آنها می گویند مهارتهای دیجیتال از دو سال پیش نقش مهمی در تجارت خود دارند.

    برخی از شرکتها با استخدام ثابت کرده اند که به سختی کار می کنند و به جای آن از نیروی کار فعلی خود استفاده می کنند. AT&T این مسیر را انتخاب کرده است و معتقد است که ارائه آموزش های داخل خانه به بیش از ۱۰۰۰۰۰ نفر از کارکنان فعلی آنها ممکن است مقرون به صرفه تر باشد.

    متأسفانه برای بسیاری از شرکت ها ، آنها سختگیری کارگران را از نظر ترک تحصیل صحیح و درگیر کردن کارمندان در این کار دشوار می دانند ، زیرا تلاش می کنند تا نقش های شغلی را مدیریت کنند. نکته اصلی ارائه آموزش هایی است که هماهنگ با صنعت باشد ، انعطاف پذیر و فوراً برای نقش روزانه قابل اجرا است.

    اگرچه این ساده نیست ، مشاغلی که به نیروی کار خود در توسعه مهارت های کلیدی کمک می کنند ، سازمان را به روز می کنند ، که در دراز مدت برای همه سود خواهد برد.

    ۴ Fe ترس از به دست آوردن فناوری

    ظهور فناوری های هوش مصنوعی و اتوماسیون برای آینده صنعت هیجان انگیز است. با این حال ، این امر به ناچار نیاز افراد را به تعدادی نقش کاهش می دهد.

    در انگلیس ، بسیاری از جوانان نگران این هستند که دیگر مهارت های آنها لازم نباشدفن آوری ۴۴۵٪ تفکر شغل خود را غصب می کند. بازاریابی در عصر دیجیتال شامل مناطق مختلفی است ، از رسانه های اجتماعی گرفته تا تحلیلی گرفته تا وبلاگ های B2B و نوشتن نامه های ایمیل.

    در حالی که بسیاری از رهبران معتقدند که فن آوری های جدید مانند هوش مصنوعی ۲٫۳ میلیون شغل ایجاد می کنند ، طبق گفته گارتنر با بخش دولتی ، مراقبت های بهداشتی و آموزش و پرورش بیشترین بهره را خواهند برد.

    نکته اصلی که باید در نظر داشته باشید اینست که فناوری ها برای راندمان کارآیی وجود دارند ، بنابراین ارائه کارکنان با درک روشنی از آنچه مورد نیاز است به آنها کمک می کند تا در کنار این فناوری کار کنند ، و کاستی های آن را تکمیل کنند ، نه اینکه با رقابت مستقیم در برابر توانایی های برتر هوش مصنوعی.

    ۵ native بومیان دیجیتال تضمین نمی کنند که موفق شوند

    ۸۵٪ از رهبران تجارت انگلستان بر این باورند که بسیار مهم است که آنها بومیان دیجیتالی بیشتری را در طی سه سال آینده در سازمان خود جذب کنند.

    جوانان امروز از سنین پایین به دیجیتال غوطه ور می شوند ، به طور معمول در حالی که هنوز در مدرسه هستند با دستگاه ها و اینترنت آشنا می شوند. به راحتی می توان فرض کرد که آنها در آینده در زمینه دیجیتال آماده کار هستند.

    در واقعیت ، آشنایی با استفاده از فناوری به معنای داشتن مهارت و دانش برای استفاده از فناوری در تجارت نیست. بسیاری از بومیان دیجیتال به سادگی از بازی با فناوری لذت می برند ، اما به طور قابل توجهی کمتر متعهد می شوند که با آن مهارت داشته باشند.

    در نتیجه ، عرضه مهارت های دیجیتال بسیار پایین تر از تقاضا است ، با مطالعات نشان می دهد که بیش از ۷۰٪ شرکت های بزرگ و همچنین ۵۰٪ شرکت های کوچک و متوسط ​​با کمبود مهارت روبرو هستند.

    ۶ ٫ یادگیری در مدرسه پایان نمی یابد

    یادگیری باید یک سفر مداوم باشد که فراتر از کلاسها و روزهای فارغ التحصیلی باشد.

    برنامه هایی مانند ابتکار عمل SkillsFuture افراد را ترغیب می کند تا ذهنیتی برای یادگیری مادام العمر ایجاد کنند. خواه یادگیری برون سپاری باشد یا آموزش های درون خانه ، نیاز به یادگیری مداوم در عصر دیجیتال ، چیزی نیست که نادیده گرفته شود.

    شرکت هایی که از طریق فرصت های آموزش ، یک سفر یادگیری را ارائه می دهند ، با رویکردی پیشگیرانه در زمینه استخدام کارکنان خود ، موفقیت بیشتری در جذب استعدادهای جدید خواهند داشت.

    مشاغل همچنان ثابت می شوند که نیروی کارشان متعهد به رشد و یادگیری در کنار یکدیگر است و آنها را به سمت یک تحول موفقیت آمیز که بر پایه یک فرهنگ دیجیتالی در سازمان ساخته شده است سوق می دهد.

    ۷ ility چابکی بسیار مهم است

    طی چند سال آینده ، انتظار می رود رقابت برای تأمین استعدادهای دیجیتال جدید رونق بگیرد. به منظور پیشبرد این بسته ، شرکت ها باید ابتکارات آموزشی را ایجاد کنند که به سمت تحول دیجیتال محور باشد.

    این بدان معنی است که آنها باید در روش خود انعطاف پذیر و سازگار باشند. داشتن چابکی برای پاسخگویی به تغییرات سریع صنعت بسیار حیاتی است.

    کمبود مهارت ، کارمندان جدید را دشوار می کند ، بنابراین کارفرمایان باید نشان دهند که برای آینده تنظیم شده اند.

    تحقیقات نشان می دهد که ۵۵٪ از کارمندان اگر کارفرمای آنها مایل به ارائه آموزش نباشند ، در حالی که بیش از نیمی ادعا می کنند برای شرکتی که مهارت های دیجیتالی را در لیست اولویت های خود قرار می دهد ، درخواست خواهند کرد.

    در اقتصادی که به طور فزاینده ای دیجیتالی می شود ، سازمان هایی که می توانند شکاف استعدادی را پشت سر بگذارند ، بر کسانی که هنوز ایستاده اند ، حائز اهمیت هستند.

    ۸ Education آموزش عالی باید تطبیق یابد

    با وجود بیش از ۷۵۰،۰۰۰ شغل فناوری اطلاعات در سال ۲۰۲۰ ، سیستم آموزش و صنعت باید با هم همکاری کنند

    این توییت

    بسیاری از فارغ التحصیلان سیستم آموزش و پرورش را آماده ی کار در دنیای دیجیتال که به سرعت در حال پیشرفت است ، رها نمی کنند. این امر به این دلیل است که سیستم آموزش و پرورش در تلاش است تا ریشه های موفقیت دیجیتالی را در سالهای اولیه بکار گیرد.

    همانطور که سیستم آموزش و پرورش در تلاش برای سازگاری است ، متخصصان جوان تلاش می کنند که شکافها را با مهارتهای محدودی که در حال حاضر دارند ، برطرف کنند ، زیرا بازگشت به آموزش و یادگیری مهارتهای دیجیتالی مورد نیاز غیر ممکن است. و بنابراین ، شکاف گسترش می یابد.

    برنامه های سنتی ۴ ساله در برنامه های یادگیری آنها سفت و سخت است و با هزینه های هنگفتی همراه است که می تواند بسیاری از افراد را نگران کند. با گزینه های بیشتر در یادگیری آنلاین ، جوانان بیشتر و بیشتری می توانند کنترل آموزش خود را به دست گیرند.

    فارغ التحصیلان باید برای آینده مجهزتر باشند ، بنابراین باید شیوه تدریس دانش آموزان تغییر کند. بدین ترتیب ، ارائه دهندگان آموزش و پرورش باید برنامه های یادگیری خود را تطبیق دهند ، و اطمینان حاصل کنند که دانش آموزان درک دیجیتالی و ارتباط آن با مسیرهای شغلی و آینده خود را کسب می کنند.

    اکنون ، مشاغل باید مهارت های لازم را روشن کنند. آنها برای برآوردن نیروی کار فعلی ، باید در آموزش های داخلی با کیفیت سرمایه گذاری کنند تا به پیشرفت شغلی کمک کنند.

    لونبطور خلاصه ، شرکت ها باید به دنبال فرهنگ دیجیتالی باشند که یادگیری مداوم را ترغیب می کند. آنها باید چشم انداز خود را برای ماندن در خط مقدم شیوه ها و فرآیندهای دیجیتالی ، بدون در نظر گرفتن اینکه در کدام صنعت قرار دارند ، داشته باشند.

    در اصل آن ، کارفرمایان و ارائه دهندگان آموزش و پرورش نیاز به همکاری نزدیک دارند ، تشویق بیشتر متخصصان کارگر برای پذیرش دیجیتالی برای تقویت نقشهایشان در این بخش بی ربط است در حالیکه مشاغلی که در ابتکارات دولت شرکت می کنند در نبرد استعدادهای دیجیتال به دست می آیند. .

    مشارکت کننده